MOOC 品牌管理（邹勇）(桂林理工大学)1451723172 最新慕课完整章节测试答案

1.1 品牌是如何产生的？

1、单选题：
‏宝洁公司的第一个产品品牌是（）。‏
选项：
A: 飘柔
B: 虎牌
C: 女神
D: 象牙皂
答案: 【 象牙皂】

2、判断题：
‏品牌的英文单词Brand源自古挪威文。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

1.2 品牌到底是什么？

1、单选题：
‍（）是品牌最基础的功能。‎
选项：
A: 提高价格
B: 提升形象
C: 区分产品
D: 走向世界
答案: 【 区分产品】

2、判断题：
‍品牌一定是名牌。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

1.3 品牌有哪些作用？

1、单选题：
‍（）公司前总裁罗伯特•伍德鲁夫曾说过：即使我们的工厂被大火烧掉，给我三个月时间，我就可以重建。​
选项：
A: 可口可乐
B: 百事可乐
C: 宝洁
D: 苹果
答案: 【 可口可乐】

2、单选题：
‌“中国品牌日”设立于（）年。‌
选项：
A: 1987
B: 1997
C: 2007
D: 2017
答案: 【 2017】

2.1 品牌命名的思路

1、单选题：
‌根据我国《商标法》的规定，（）以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。​
选项：
A: 乡级
B: 县级
C: 市级
D: 省级
答案: 【 县级】

2、判断题：
‍KFC中C的意思是Chicken。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

2.2 品牌名的文字形式

1、单选题：
‌品牌创建初期TCL中T的含义是（）。‏
选项：
A: time
B: today
C: target
D: think
答案: 【 today】

2、判断题：
‌REVLON的中文品牌名“露华浓”源自唐诗“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

2.3 品牌命名的原则和流程

1、单选题：
‏IKEA的中文名“宜家”源自（）。‎
选项：
A: 《诗经》
B: 《论语》
C: 《中庸》
D: 《周易》
答案: 【 《诗经》】

2、多选题：
‎品牌命名的原则有（）。‌
选项：
A: 好听
B: 好认
C: 好记
D: 好用
答案: 【 好听;
好认;
好记;
好用】

3.1 品牌标识的功能与标识设计的准则

1、单选题：
‌（）是品牌标识需要完成的本质使命。‏
选项：
A: 创意
B: 设计
C: 传播
D: 审美
答案: 【 传播】

2、判断题：
‍龙是中国国际航空公司品牌标识的主体图案。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

3.2 品牌标识设计的创意策略与表现形式

1、单选题：
‍（）是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。‍
选项：
A: 点
B: 线
C: 面
D: 体
答案: 【 点】

2、判断题：
‌2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会会徽的主体图形都是汉字。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

4.1 单一品牌战略

1、单选题：
‏韩国最大的跨国企业集团是（）。​
选项：
A: 现代
B: 三星
C: LG
D: SK
答案: 【 三星】

2、多选题：
‍品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。‌
选项：
A: 国家
B: 企业
C: 品牌
D: 产品
答案: 【 企业;
品牌;
产品】

4.2 多品牌战略

1、单选题：
‎（）是兰蔻的主要竞争对手之一。‌
选项：
A: SK-II
B: 玉兰油
C: 大宝
D: 自然堂
答案: 【