MOOC 互联网时代的市场营销学(甘肃工业职业技术学院)1454396162 最新慕课完整章节测试答案

第九章单元测试

1、单选题：
​企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（  ）的需要。‌
选项：
A: 企业
B: 顾客
C: 社会
D: 目标市场
答案: 【 目标市场】

2、单选题：
‎在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（    ）。‌
选项：
A: 核心产品
B: 形式产品
C: 有形产品
D: 附加产品
答案: 【 核心产品】

3、单选题：
‏延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（    ）的总和。‍
选项：
A: 功能
B: 利益
C: 属性
D: 用途
答案: 【 利益】

4、单选题：
‍由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（   ）。‍
选项：
A: 服务
B: 质量
C: 品种
D: 功能
答案: 【 服务】

5、单选题：
‌产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（   ）的数目。​
选项：
A: 产品项目
B: 产品线
C: 产品种类
D: 产品品牌
答案: 【 产品线】

6、单选题：
‌产品组合的长度是指（   ）的总数。‍
选项：
A: 产品项目
B: 产品品种
C: 产品规格
D: 产品品牌
答案: 【 产品项目】

7、单选题：
​产品组合的（    ）是指一个产品线中所包含产品项目的多少。‏
选项：
A: 宽度
B: 长度
C: 黏度
D: 深度
答案: 【 深度】

8、单选题：
‎产品生命周期是由（    ）的生命周期决定的。​
选项：
A: 企业与市场
B: 需要与技术
C: 质量与价格
D: 促销与服务
答案: 【 需要与技术】

9、单选题：
‌成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（  ）争取新的顾客。‎
选项：
A: 产品外观
B: 产品质量
C: 产品信誉
D: 品牌偏好
答案: 【 品牌偏好】

10、单选题：
‌以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（   ）。‍
选项：
A: 缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B: 降低生产成本，提高产品质量
C: 技术开发新产品，淘汰老产品
D: 改进产品及服务质量，创立品牌地位
答案: 【 改进产品及服务质量，创立品牌地位】

11、单选题：
‏对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（    ）。‏
选项：
A: 全新产品
B: 换代产品
C: 改进产品
D: 仿制产品
答案: 【 改进产品】

12、单选题：
‌所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（     ）两个方向延伸。‌
选项：
A: 向前
B: 向后
C: 向下
D: 上下
答案: 【 上下】

13、单选题：
‎既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是(    )。​
选项：
A: 烟杂店 
B: 专业店  
C: 综合百货
D: 小商场
答案: 【 综合百货】

14、单选题：
‏雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（    ）。‎
选项：
A: 品牌延伸
B: 品牌化策略
C: 品牌归属
D: 多品牌策略
答案: 【 品牌延伸】

15、多选题：
‌对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（   ）。‏
选项：
A: 集中策略
B: 扩张策略
C: 维持策略
D: 竞争策略
E: 榨取策略
答案: 【 集中策略;
维持策略;
榨取策略】

16、多选题：
‍快速渗透策略，即企业以（   ）推出新品。‏
选项：
A: 高品质
B: 高促销
C: 低促销
D: 高价格
E: 低价格
答案: 【 高促销;
低价格】

17、多选题：
‍产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（    ）营销策略。​‍​
选项：
A: 提高产品质量
B: 适当降价
C: 加强渠道建设
D: 加强产品促销
E: 突出知名度宣传
答案: 【 提高产品质量;
适当降价;
加强渠道建设;
突出知名度宣传】

18、多选题：
‍商标对消费者有（     ）作用。‍
选项：
A: 市场旗帜作用
B: 质量和信誉的保证
C: 重要的无形资产
D: 文化导向作用
E: 超值的创利能力
答案: 【 市场旗帜作用;
质量和信誉的保证;
重要的无形资产;
文化导向作用;
超值的创利能力】

19、判断题：
‍消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（   ）​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

20、判断题：
‍上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（    ）‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

21、判断题：
‎产品生命周期就是产品使用寿命周期。（    ）‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

22、判断题：
​在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。（    ）‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

23、判断题：
‏第一台上市的彩电是全新产品。（    ）​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

24、判断题：
‌在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。（   ）‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

十一章单元测试

1、单选题：
​在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（    ）策略。‍
选项：
A: 尾数定价
B: 招徕定价
C: 声望定价
D: 习惯定价
答案: 【 尾数定价】

2、单选题：
‌企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（   ）策略。 ‍
选项：
A: 被动降价
B: 主动降价
C: 撇脂定价
D: 渗透定价
答案: 【 主动降价】

3、单选题：
‏当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（     ）的可能性。‏
选项：
A: 渗透定价
B: 撇脂定价
C: 尾数定价 
D: 招徕定价
答案: 【 渗透定价】

4、多选题：
价格折扣主要有（   ）等类型。​​​​​​
选项：
A: 现金折扣
B: 数量折扣
C: 功能折扣
D: 季节折扣 
E: 价格折让
答案: 【 现金折扣;
数量折扣;
功能折扣;
季节折扣 ;
价格折让】

5、多选题：
‏引起企业提价主要有（   ）等原因。 A(通货膨胀，物价上涨    B(企业市场占有率下降-‎‏C(         D( E( ‎‏‎
选项：
A: 通货膨胀，物价上涨
B: 企业市场占有率下降
C: 产品供不应求 
D: 企业成本费用比竞争者低
E: 产品生产能力过剩
答案: 【 通货膨胀，物价上涨;
产品供不应求 】

6、多选题：
影响企业定价的主要因素有（   ）等。‎‍ ‎‍‎
选项：
A: 定价目标
B: 产品成本 
C: 市场需求
D: 经营者意志
E: 竞争者的产品
答案: 【 定价目标;
产品成本 ;
市场需求;
竞争者的产品】

7、判断题：
‍固定定价是指生产商为产品制定固定的价格，消费者被动的接受价格，对于每位消费者而言，商品的售价都是相同的。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

8、判断题：
​面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。 (    )‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

9、判断题：
‎从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。 (    )‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

10、判断题：
‍随行就市定价法适用于同质产品。 (    )‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

11、判断题：
‎当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。 (    )‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第十章单元测试

1、单选题：
​品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分，如符号、设计等，叫做(    )。‏
选项：
A: 品牌标志
B: 品牌形象
C: 标签
D: 品牌实体
答案: 【 品牌标志】

2、单选题：
‌宝洁公司在中国市场上销售的洗发水有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等品牌，这种做法属于(     )。‌
选项：
A: 品牌归属策略
B: 统一品牌策略
C: 品牌重新定位策略
D: 多品牌策略
答案: 【 多品牌策略】

3、单选题：
‎根据产品的某个特色来定位，使其在消费者心目中形成突出形象，这属于品牌定位策略中的( )。‌
选项：
A: 产品属性定位 
B: 顾客利益定位
C: 功能定位
D: 使用者定位
答案: 【 产品属性定位 】

4、单选题：
‏(     )是指企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品的过程。‎
选项：
A: 品牌化 
B: 品牌扩展   
C: 品牌定位 
D: 品牌更新
答案: 【 品牌扩展   】

5、多选题：
‎品牌最持久的含义是(    )。‎
选项：
A: 属性 
B: 利益 
C: 价值
D: 文化  
E: 个性 
答案: 【 价值;
文化  ;
个性 】

6、判断题：
‌品牌与商标的区别在于前者是一个商业名称；后者是一个法律名称 (   )‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

7、判断题：
​凡在市场上有一定知名度商标都可以申请认定驰名商标。（    ）‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

8、判断题：
‏不同产品采用不同品牌比所有产品采用同一品牌风险要大。 (       )‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

9、判断题：
‏联想计算机中的“联想”二字是品牌名称。 (     )‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第五单元测试

1、单选题：
‏消费者的购买单位是个人或_________。‏
选项：
A: 家庭
B: 组织
C: 社会
D: 群体
答案: 【 家庭】

2、单选题：
‎不同生活方式_________对产品和品牌有不同的需求。‏
选项：
A: 艺术
B: 社会
C: 群体
D: 模型
答案: 【 群体】

3、单选题：
‍某种相关群体的有影响力的人物称为（    ）。‏
选项：
A: 意见领袖
B: 道德领袖
C: 精神领袖
D: 意见领导者
答案: 【 意见领袖】

4、单选题：
‏马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指_________。‎
选项：
A: 生理需要
B: 被尊重的需要
C: 社会需要
D: 安全
答案: 【 生理需要】

5、单选题：
‏消费者购买过程是消费者购买动机转化为_________的过程。‎
选项：
A: 购买心理
B: 购买行为
C: 购买意向
D: 购买意志
答案: 【 购买行为】

6、单选题：
对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的_________，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。‍‏‍
选项：
A: 售前服务
B: 售后服务
C: 售中服务
D: 无偿服务
答案: 【 售后服务】

7、单选题：
‍在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是 。‍
选项：
A: 确认需要
B: 搜寻信息
C: 评估备选方案
D: 购后评价
答案: 【 评估备选方案】

8、单选题：
‎消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为_________。​
选项：
A: 习惯型购买行为
B: 多样性的购买行为
C: 减少失调感的购买行为
D: 复杂的购买行为
答案: 【 多样性的购买行为】

9、多选题：
‏消费者市场的主要特点有_________。​
选项：
A: 广泛性
B: 分散性
C: 复杂性
D: 易变性
答案: 【 广泛性;
分散性;
复杂性;
易变性】

10、多选题：
‌一个国家的文化包括的亚文化群主要有_________。‏
选项：
A: 语言亚文化群
B: 宗教亚文化群
C: 民族亚文化群
D: 种族亚文化群