MOOC 市场营销学-04-袁大红(北京邮电大学世纪学院)1450903197 最新慕课完整章节测试答案
市场营销学导论
第一单元测试题
1、单选题：
市场营销学是一门研究企业如何更好地（ ）、有效引导消费的学问。
选项：
A: 创造价值
B: 满足顾客需要
C: 进行交换
D: 生产产品
答案: 【 满足顾客需要】
2、单选题：
企业营销活动成功与否并不由企业决定,而是由（ ）评判。
选项：
A: 市场
B: 企业
C: 顾客
D: 政府
答案: 【 顾客】
3、单选题：
（ ）是市场营销的出发点和落脚点。
选项：
A: 生产
B: 需求
C: 交换
D: 需要
答案: 【 需要】
4、单选题：
（ ）决定着企业现实的市场机会大小。
选项：
A: 需求
B: 价值
C: 欲望
D: 竞争
答案: 【 需求】
5、单选题：
（ ）与（ ）的比较决定了顾客对产品的满意程度，进而决定顾客是否作出购买决策。
选项：
A: 需要与欲望
B: 产品与价值
C: 价值与成本
D: 产品与成本
答案: 【 价值与成本】
6、多选题：
市场形成所需的条件
选项：
A: 存在需求一方，并有可支配的交换资源
B: 存在供给一方，有满足需求的商品、服务或其他交易对象
C: 有特定的外部环境
D: 存在竞争者
答案: 【 存在需求一方，并有可支配的交换资源;
存在供给一方，有满足需求的商品、服务或其他交易对象】
7、多选题：
从市场营销学的角度来看，市场具有多重含义
选项：
A: 市场是商品交换的场所
B: 市场是某一产品现实顾客与潜在顾客的集合
C: 市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动
D: 市场是生产同类产品或者是拥有相同工艺的企业的聚合
答案: 【 市场是商品交换的场所;
市场是某一产品现实顾客与潜在顾客的集合】
8、多选题：
从市场营销角度分析，市场具有以下功能
选项：
A: 市场是企业营销活动的起点和终点
B: 市场是企业营销活动的媒介和阵地
C: 市场是企业营销活动的评判者
D: 市场与企业营销活动关系不大
答案: 【 市场是企业营销活动的起点和终点;
市场是企业营销活动的媒介和阵地;
市场是企业营销活动的评判者】
9、多选题：
市场营销是各类企业在洞悉顾客需要的基础上，通过（ ）、（ ）、（ ）等一系列业务活动满足顾客需要进而实现企业盈利或其他目标的商务活动过程。
选项：
A: 创造价值
B: 传递价值
C: 交换价值
D: 使用价值
答案: 【 创造价值;
传递价值;
交换价值】
10、判断题：
从市场营销的角度看,市场就是顾客，市场就是需求。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
11、判断题：
卖方是指商品供给量大于需求量、商品价格趋于下跌的市场类型。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
12、判断题：
市场营销活动的核心是交换。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
13、判断题：
地点和财产权不是营销对象。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
市场营销环境分析
第三章测验题
1、单选题：
（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文宁等的总和。
选项：
A: 社会文化
B: 政治法律
C: 科学技术
D: 自然资源
答案: 【 社会文化】
2、单选题：
企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ ）
选项：
A: 控制环境
B: 征服环境
C: 改造环境
D: 适应环墟
答案: 【 适应环墟】
3、单选题：
影响消费需求变化的最活跃的因素是
选项：
A: 个人可支配收入
B: 可任意支配收入
C: 个人收入
D: 人均国内生产总值
答案: 【 可任意支配收入】
4、多选题：
微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括
选项：
A: 企业本身
B: 市场营销渠道企业
C: 顾客
D: 竞争者
E: 公众
答案: 【 企业本身;
市场营销渠道企业;
顾客;
竞争者;
公众】
5、多选题：
营销部门在制定和实施营销目标与计划时．要
选项：
A: 注意考虑企业外部环境力量
B: 注意考虑企业内部环境力量
C: 争取向层管理部门的理解和支持
D: 争取得到政府的支持
E: 其他职能部门的理解和支持
答案: 【 注意考虑企业外部环境力量;
注意考虑企业内部环境力量;
争取向层管理部门的理解和支持;
其他职能部门的理解和支持】
6、多选题：
市场营销环境
选项：