MOOC 2020春现代广告学（倪跃峰）(北京理工大学)1454986179 最新慕课完整章节测试答案

第五章单元测验

1、单选题：
​下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？‎
选项：
A: 诰
B: 赋
C: 誓
D: 策
答案: 【 赋】

2、单选题：
‎寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。‌
选项：
A: 市声广告
B: 招幌广告
C: 包装广告
D: 招贴广告
答案: 【 市声广告】

3、单选题：
近代美国第一位广告代理人是‌‎‌
选项：
A: J·沃尔特·汤普逊
B: 俄尔尼·帕尔默
C: 乔治·P·罗厄尔
D: 本杰明·富兰克林
答案: 【 俄尔尼·帕尔默】

4、单选题：
以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用‏​‏
选项：
A: 洛阳纸贵
B: 一字千金
C: 伯乐相马
D: 买椟还珠
答案: 【 买椟还珠】

5、单选题：
‍我国最早的印刷广告出现于​
选项：
A: 唐朝
B: 宋朝
C: 元朝
D: 明朝
答案: 【 宋朝】

6、单选题：
‏什么的发展促进了广告代理制的诞生​
选项：
A: 报刊广告
B: 广播广告
C: 户外广告
D: 交通广告
答案: 【 报刊广告】

第六章单元测验

1、单选题：
‍广告产业中重要的三大主体是什么？‌
选项：
A: 广告主、广告媒体、广告公司
B: 消费者、广告媒体、广告公司
C: 广告主、广告媒体、消费者
D: 广告主、广告公司、消费者
答案: 【 广告主、广告媒体、广告公司】

2、单选题：
‎我国广告公司的分布现状是？‍
选项：
A: 巨头垄断，小公司难以生存
B: 体量均较少，没有百亿的广告公司出现
C: 广告公司的营收集中度并不高，很多大大小小的公司分布其间，各领其职
D: 以上都不是
答案: 【 广告公司的营收集中度并不高，很多大大小小的公司分布其间，各领其职】

3、单选题：
​内容与媒体平台的发展对广告业带来怎样的思考‎
选项：
A: 流量迅速转移至互联网媒体，聚集了庞大的流量，同时也造成了流量的碎化分割，大大提升了广告活动中媒体使用的难度。
B: 流量为王，广告的内容质量变得不重要
C: 广告为了吸引流量应该竭尽所能，不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私
D: 以上都不对
答案: 【 流量迅速转移至互联网媒体，聚集了庞大的流量，同时也造成了流量的碎化分割，大大提升了广告活动中媒体使用的难度。】

4、多选题：
‎怎么样理解广告主的变化‎
选项：
A: 广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
B: 广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
C: 很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
D: 大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。
答案: 【 广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。;
广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。;
很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。;
大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。】

5、多选题：
‍数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？‏
选项：
A: 推动广告产业优化升级
B: 数字营销预算占比得到了迅速的提高
C: 技术创新带来多种多样的新的业务形式
D: 使广告业务萎缩
答案: 【 推动广告产业优化升级;
数字营销预算占比得到了迅速的提高;
技术创新带来多种多样的新的业务形式】

第七章单元测验

1、单选题：
‏以下哪个不是报纸的特点‎
选项：
A: 受众广泛
B: 制作成本低
C: 便于保存
D: 艺术感染力强
答案: 【 艺术感染力强】

2、单选题：
以下哪个是杂志的特点‌‍‌
选项：
A: 制作精美
B: 更新速度快
C: 不易保存
D: 互动性强
答案: 【