MOOC 品牌传播学(东北林业大学)1458522179 最新慕课完整章节测试答案

第一章 单元检测

1、单选题：
‎《偶像练习生》、《创造101》的粉丝积极参与线上投票，传统意义上的观众转而成为新生代偶像的幕后推手，观众身份的转变说明：‍
选项：
A: 媒介融合重塑传受角色
B: 媒介融合重塑内容生产与分发方式
C: 媒介融合重塑媒介策略
D: 媒介融合没有改变传统的媒介格局
答案: 【 媒介融合重塑传受角色】

2、单选题：
‌关于线上品牌传播逻辑中的品牌延伸策略表述不正确的是: ​
选项：
A: 线上品牌延伸策略应着眼于品牌生态圈的建构
B: 以开放型平台品牌为基础，将超越产业边界的资源联结起来
C: 形成相互依赖、相互协调和互惠循环的结构化社区关系网络效应
D: 品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒
答案: 【 品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒】

3、单选题：
‎线上品牌传播逻辑主张以消费者为中心的品牌导向，以下理解错误的是：​
选项：
A: 消费者处于品牌开源空间的主导地位
B: 数字时代的消费者偏爱“去中心化”的营销
C: 有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中
D: 消费者需要线上线下无缝衔接的新零售体验
答案: 【 有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中】

4、单选题：
‌人民日报开通官方微博号，设置“微评论”，组织“微投票”，发起“微话题”，以下表述错误的是：‍
选项：
A: 体现了媒介内容与功能的整合
B: 属于传统媒体与社交媒体融合的尝试
C: 不利于释放受众的话语权
D: 有利于增强受众的参与仪式
答案: 【 不利于释放受众的话语权】

5、多选题：
‍下列属于品牌主体的是‌
选项：
A: 华为
B: papi酱
C: 中国
D: 华中科技大学
答案: 【 华为;
papi酱;
中国;
华中科技大学】

6、多选题：
​媒介数字对消费者沟通方式的改变包括了：‏
选项：
A: 社会交往方式的变革
B: 传播权利的转移
C: 消费者表达欲望的觉醒
D: 消费者消费习惯的改变
答案: 【 社会交往方式的变革;
传播权利的转移;
消费者表达欲望的觉醒;
消费者消费习惯的改变】

7、多选题：
‍新时代的精准投放与传统精准投放的不同之处在于：‏
选项：
A: 更精确化的推送
B: 用户即标签
C: 品牌即标签
D: 通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容
答案: 【 更精确化的推送;
用户即标签;
通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容】

8、判断题：
‏过去我们在商场“搜索”信息，现在我们会在网上有意识地“搜集”信息。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

9、判断题：
​AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

10、判断题：
​品牌可以通过大数据的手段，进一步细化接下来的品牌传播策略。找到相似人群，达到最佳传播效果。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第二章 单元检测

1、单选题：
‎常见的品牌组合发展策略，不包括:‌
选项：
A: 单品牌模式
B: 背书品牌模式
C: 多品牌模式
D: 品牌联名合作
答案: 【 品牌联名合作】

2、单选题：
‏“美国可以没有谷歌，没有苹果，但不能没有GE。（美国通用电气公司）”通用电气坚持产品调性与核心理念的一致性，从相机到飞机，其所有子品牌都在GE品牌之下，都使用统一的品牌识别系统，塑造了鲜明的品牌形象。这体现了：‌
选项：
A: 单品牌模式
B: 背书品牌模式
C: 多品牌模式
D: 未使用品牌组合策略
答案: 【 单品牌模式】

3、单选题：
‍法国LVMH集团的主要业务包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表珠宝和精品零售，正是这些看似毫无关联却各具特色的品牌，推动LVMH成长为全球奢侈品巨头。这体现了：‌
选项：
A: 单品牌模式
B: 背书品牌模式
C: 多品牌模式
D: 未使用品牌组合策略
答案: 【 多品牌模式】

4、单选题：
‌万豪公司针对不同的旅客市场开发了高、中、低端不同层次的酒店品牌，这些品牌凭借着自己独特的品牌体验吸引着各自的顾客，同时共同使用了万豪品牌“专业、舒适和遍布全球”的品牌主张，这体现了：‌
选项：
A: 单品牌模式
B: 背书品牌模式
C: 多品牌模式
D: 未使用品牌组合策略
答案: 【 背书品牌模式】

5、单选题：
​以下关于品牌真实性的表述错误的是:‌
选项：
A: 复杂的品牌环境和碎片化的媒介互动，使品牌真实愈发重要
B: 必须以真实为基础，才能培育出良好的品牌信任与品牌忠诚
C: 必须先保障经济效益再谈真实
D: 品牌真实性体现在传承性、连续性、一致性和可靠性
答案: 【 必须先保障经济效益再谈真实】

6、单选题：
‏建构品牌大理想的意义不包括：​
选项：
A: 品牌大理想是品牌创意表现不会偏离主题
B: 帮助品牌在令人眼花缭乱的营销噱头中树立风帆
C: 帮助消费者理解品牌价值，建立品牌好感
D: 能够保证品牌创意表现的多样性
答案: 【 能够保证品牌创意表现的多样性】

7、单选题：
​“当你说你什么都是，其实你就变成什么都不是。”这句话说明了（）的重要性。‌
选项：
A: 品牌专业化
B: 品牌区隔化
C: 品牌真实性
D: 品牌同质化
答案: 【 品牌区隔化】

8、单选题：
‌品牌大理想是（）的交集。​
选项：
A: 品牌文化张力与品牌最佳自我
B: 品牌文化张力与品牌创意表现
C: 品牌品牌最佳自我与创意表现
D: 品牌个性与品牌真实性
答案: 【 品牌文化张力与品牌最佳自我】

9、单选题：
​以下没有体现出品牌文化张力的是：‍
选项：
A: LV——旅行让生活变得更美好
B: 可口可乐——可口可乐能够帮助你抵抗疲倦
C: 多芬——女性充满自信，世界将更加美好
D: 杜邦漆——将科学的进步体会到生活中，世界将会更美好
答案: 【 可口可乐——可口可乐能够帮助你抵抗疲倦】

10、单选题：
‎以下关于品牌最佳自我的表述错误的是：‌
选项：
A: 品牌最佳自我呈现了品牌最好的一面
B: 品牌最佳自我必须是真实可靠的
C: 品牌最佳自我是品牌长期积累的精髓
D: 品牌最佳自我是一种品牌幻想
答案: 【 品牌最佳自我是一种品牌幻想】

第三章 单元检测

1、单选题：
‍OPPO Reno的广告定位的是：​
选项：
A: 消费者
B: 产品特性
C: 市场需求
D: 竞争者特点
答案: 【 产品特性】

2、单选题：
‌一下哪种情况不属于关联定位：‎
选项：
A: “经常用脑，多喝六个核桃”
B: 奥利奥联名《权力的游戏》
C: “七喜——非可乐”
D: 尚格云顿沃尔沃汽车广告片
答案: 【 尚格云顿沃尔沃汽车广告片】

3、多选题：
‏品牌定位的含义有：‌
选项：
A: 挖掘品牌或产品自身特点
B: 在消费者心中占据独特地位
C: 发现自己的目标受众
D: 并购其他企业
答案: 【 挖掘品牌或产品自身特点;
在消费者心中占据独特地位;
发现自己的目标受众】

4、多选题：
​品牌定位三件事指的是‎
选项：
A: 定人
B: 定心
C: 定价格
D: 定价值
答案: 【 定人;
定心;
定价值】

5、多选题：
​下面有关品牌哲学的理解，正确的是：‏
选项：
A: 思想统治品牌
B: 品牌哲学虚无缥缈
C: 思想区分品牌
D: 品牌只需要生产实物商品，不需要品牌哲学
答案: 【 思想统治品牌;
思想区分品牌】

6、多选题：
‍塑造一个持久品牌需要：‎
选项：
A: 保持消费者的品牌忠诚度
B: 塑造品牌真实感
C: 固守自我，不随市场做出改变
D: 始终保持一颗年轻的心
答案: 【 保持消费者的品牌忠诚度;
塑造品牌真实感;
始终保持一颗年轻的心】

7、多选题：
‍品牌真实感可以通过哪些方式实现？‏
选项：
A: 挖掘消费者痛点，以关心的姿态触达心灵
B: 构建品牌专属符号
C: 保持神秘，不与消费者沟通
D: 讲述品牌故事
答案: 【 挖掘消费者痛点，以关心的姿态触达心灵;
构建品牌专属符号;
讲述品牌故事】

8、判断题：
​如果目标消费者是年轻女性，则产品更需要着重外观和设计。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

9、判断题：
‏当品牌刚好切合了某一消费者的某一需求后，就需要对其他需求做出妥协。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

10、判断题：
‏品牌哲学只是空中楼阁，不能起到实质作用。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第四章 单元测试

1、单选题：
‎有关共情战略，下列说法不正确的是：‏
选项：
A: 共情是一种理解他人的能力
B: 共情需要站在消费者角度为消费者发声
C: 共情只需要表达品牌诉求，不需要考虑消费者感受
D: 共情战略让品牌和消费者更加接近
答案: 【 共情只需要表达品牌诉求，不需要考虑消费者感受】

2、多选题：
‍以下哪些是品牌运用共情战略打动消费者的做法：‌
选项：
A: 网易云音乐把乐评搬到地铁站
B: 旺仔推出联名款周边
C: 江小白的包装文案
D: 苹果《一个桶》广告片
答案: 【 网易云音乐把乐评搬到地铁站;
江小白的包装文案;
苹果《一个桶》广告片】

3、多选题：
​为什么品牌在运用共情战略时要做到“走心”：​
选项：
A: 走心决定了消费者能否被打动
B: 走心决定了消费者能否产生共鸣
C: 走心决定了消费者能否对品牌产生好感
D: 走心决定了消费者能否开始一系列消费行为
答案: 【 走心决定了消费者能否被打动;
走心决定了消费者能否产生共鸣;
走心决定了消费者能否对品牌产生好感;
走心决定了消费者能否开始一系列消费行为】

4、多选题：
‎品牌在运用共情战略表达情感时，有关选用方式正确的是：​
选项：
A: 视频广告能承载丰富动态的信息
B: 海报广告在呈现信息上更加直观
C: 推文文案广告能承载丰富的图文信息
D: H5广告不能让受众在沉浸中与品牌互动
答案: 【 视频广告能承载丰富动态的信息;
海报广告在呈现信息上更加直观;
推文文案广告能承载丰富的图文信息】

5、多选题：
‏下列说法正确的是：‏