2024知到答案 市场营销实务（内蒙古商贸职业学院） 完整智慧树网课章节测试答案
第一章 单元测试
1、单选题：
现代工商管理教育将鱼骨图划分为几类？
选项：
A:问题型、原因型及对策型等2类
B:问题型、原因型及对策型等3类
C:问题型、探究型、因果型、原因型及对策型等5类
D:问题型、探究型、原因型及对策型等4类
答案: 【问题型、原因型及对策型等3类】
2、单选题：
市场营销的4P分析是指（ ）。
选项：
A:“产品 价格 渠道 目标人群”分析
B:“产品 价格 渠道 促销”分析
C:“产品 价格 渠道 数量”分析
D:“产品 价格 渠道 口味”分析
答案: 【“产品 价格 渠道 促销”分析】
3、单选题：
制定调研计划前的目标分析要做好三件事，是指？
选项：
A:调查目的分析 调查对象分析 调查方式分析
B:调查研究目的分析调查研究问题分析调查方式分析
C:调查性别年龄分析调查目的分析 调查对象分析
D:调查方式分析 调查研究问题分析调查研究领域分析
答案: 【调查目的分析 调查对象分析 调查方式分析】
4、单选题：
二手资源来源的“网络信息”来源，主要包括以下哪些类型？
选项：
A:门户网站、社交网站、搜索引擎专业网站、企业网站
B:门户网站、社交网站、新闻网站、企业网站
C:社交网站、搜索引擎专业网站、商务网站、企业网站
D:门户网站、社交网站、搜索引擎专业网站、商务网站
答案: 【门户网站、社交网站、搜索引擎专业网站、商务网站】
5、多选题：
设计一份调查问卷，要从哪几个方面深入研究?
选项：
A:设问方式
B:问题选定
C:内容结构
D:目标分析
答案: 【设问方式;
问题选定;
内容结构;
目标分析】
6、多选题：
频数分布表的要素有哪些？
选项：
A:统计项目以上累计百分比频数
B:答案类型频率
C:以下累计百分比频数
D:最大值和最小值 组数和组距
答案: 【统计项目以上累计百分比频数;
答案类型频率;
以下累计百分比频数】
7、多选题：
抽样调查中包含哪些基本概念？
选项：
A:样本
B:个体
C:大样体
D:母体
答案: 【样本;
母体】
8、多选题：
非随机抽样法包括以下哪几种方式（）？
选项：
A:判断抽样
B:配额抽样
C:分层抽样
D:任意抽样
答案: 【判断抽样;
配额抽样;
任意抽样】
9、判断题：
制作鱼骨图分两个步骤：一是分析问题原因/结构；二是绘制鱼骨图。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
10、判断题：
所谓资料调查法：就是利用公开资料进行市场调查，也叫桌面调查、间接调查、二手资料调查。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第二章 单元测试
1、单选题：
3C分析法是日本战略管理专家（ ）提出的。
选项：
A:田中直毅
B:桃香悠
C:青木昌彦
D:大前研一
答案: 【大前研一】
2、单选题：
产业经济学认为，（ ）旨在最大化企业的竞争优势，尤其是与企业成功息息相关的功能性领域的竞争优势。
选项：
A:公司策略
B:公司规划
C:公司战略
D:公司目标
答案: 【公司战略】
3、单选题：
依照大前研一的观点，（ ）是所有战略的基础。
选项：
A:销售
B:规划
C:管理
D:顾客
答案: 【顾客】
4、单选题：
随着时间的推移，（ ）通过影响人口结构、销售渠道、顾客规模等等，不断改变消费者组合的分布状态，因此，市场划分也要因时制宜。
选项：
A:市场规划
B:市场经济
C:市场调研
D:市场力量
答案: 【市场力量】
5、多选题：
决策原则包括哪几种？
选项：
A:相对满意原则
B:无所谓原则
C:遗憾最小原则
D:最大满意原则
E:预期满意原则
答案: 【相对满意原则;
遗憾最小原则;
最大满意原则】
6、多选题：
下列能反应消费者行为的指标是（ ）。
选项：
A:支付方式
B:复购率
C:页面滞留时间
D:售后评价
E:点击率
答案: 【支付方式;
复购率;
页面滞留时间;
售后评价;
点击率】
7、多选题：
市场环境具有哪些特点（ ）。
选项：
A:不可预见性
B:客观性
C:差异性
D:相关性
E:动态性
答案: 【客观性;
差异性;
相关性;
动态性】
8、多选题：
面对环境威胁，下列哪些措施是得当的？
选项：
A:等待
B:适应
C:反抗
D:减轻
E:转移
答案: 【反抗;
减轻;
转移】
9、判断题：
产业集群是指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
10、判断题：
公司的首要考虑应该是股东或者其他群体的利益，而不是顾客的利益。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
11、判断题：
差异化战略这一思想主张，企业的竞争者战略，可以通过寻找有效之法， 追求在采购、设计、制造、销售及服务等功能领域的差异化来实现。 因此在分析竞争者时具体思路如下:分析品牌形象差异，分析利润和成本结构差异，分析竞争领域差异，分析经营战略差异。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
12、判断题：
如果只针对单一产品做分析，战略规划单位过于狭小，在战略制定方面缺乏必要的自由度。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】