2024知到答案 市场营销概论 完整智慧树网课章节测试答案
第一章 单元测试
1、单选题：
市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）
选项：
A:个人消费者
B:社会集团
C:现实与潜在买者
D:生产者
答案: 【现实与潜在买者】
2、单选题：
市场营销观念的突出特征是（ ）
选项：
A:以产品产量为中心
B:以产品质量为中心
C:以产品价格为中心
D:以消费者需求为中心
答案: 【以消费者需求为中心】
3、单选题：
生产观念强调的是（ ）。
选项：
A:以量取胜
B:以质取胜
C:以优取胜
D:以形象取胜
答案: 【以量取胜】
4、单选题：
现代营销观念更强调（ ）三者利益的协调一致。
选项：
A:社会、银行和公众
B:公众、企业和职工
C:社会、消费者和企业
D:社会、消费者和公众
答案: 【社会、消费者和企业】
5、单选题：
现代市场营销学强调企业应当以（ ）作为市场经营活动的中心、出发点和落脚点。
选项：
A:竞争者分析
B:环境分析
C:消费者需求
D:企业经营
答案: 【消费者需求】
6、多选题：
需要转化为需求必须具备的条件有（ ）
选项：
A:需要欲望
B:优质服务
C:价格合理
D:支付能力
答案: 【需要欲望;
支付能力】
7、多选题：
在市场营销学中，市场由（ ）构成
选项：
A:购买欲望
B:购买数量
C:人口
D:购买力
答案: 【购买欲望;
人口;
购买力】
8、判断题：
超人:市场营销就是研究产品的销售。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
9、判断题：
超人:市场需求和市场需要是两个完全相同的概念。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
第二章 单元测试
1、单选题：
当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（ ）。
选项：
A:不变
B:上下波动
C:下降
D:增大
答案: 【下降】
2、单选题：
“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ）。
选项：
A:愿望竞争者
B:品牌竞争者
C:产品形式竞争者
D:平行竞争者
答案: 【平行竞争者】
3、单选题：
一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁。
选项：
A:美容用品、服装、大学教育
B:家庭旅游、人寿保险
C:健康保险、滋补保健品、闲暇旅游
D:运动器材
答案: 【健康保险、滋补保健品、闲暇旅游】
4、单选题：
公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于（ ）竞争。
选项：
A:欲望
B:平行
C:产品形式
D:品牌
答案: 【产品形式】
5、单选题：
旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。
选项：
A:产品形式竞争者
B:平行竞争者
C:品牌竞争者
D:愿望竞争者
答案: 【愿望竞争者】
6、多选题：
市场营销环境（ ）。
选项：
A:是企业不可控制的因素
B:是企业能够控制的因素
C:是可以了解和预测的
D:通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
E:可能形成机会也可能造成威胁
答案: 【是企业不可控制的因素;
是可以了解和预测的;
通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的;
可能形成机会也可能造成威胁】
7、多选题：
微观环境指与业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
选项：
A:社会公众
B:企业本身
C:顾客
D:市场营销渠道企业
E:竞争者
答案: 【社会公众;
企业本身;
顾客;
市场营销渠道企业;
竞争者】
8、判断题：
在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，当期购买力也会随之增加。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
9、判断题：
宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
10、判断题：
消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
11、判断题：
影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】