2024知到答案 品牌管理-项目驱动的企业实战谋略 完整智慧树网课章节测试答案

1、多选题：
在狭义的品牌概念中，有形物就是品牌要素，包括（ ）：
选项：
A:包装
B:品牌名
C:符号
D:商标
答案: 【包装;
品牌名;
符号;
商标】

2、单选题：
以下不属于品牌对顾客意义的是（ ）：
选项：
A:降低搜寻产品的成本
B:可以简化顾客购买决策过程
C:可以降低顾客的购买风险
D:不断弱化品牌与顾客之间的契约关系
答案: 【不断弱化品牌与顾客之间的契约关系】

3、单选题：
（ ）时期，资本主义生产关系开始萌芽，中国出现了具有一定知名度和影响力的老字号。
选项：
A:明清时期
B:唐朝时期
C:春秋时期
D:两汉时期
答案: 【明清时期】

4、单选题：
1890年至1920年阶段，欧洲品牌的发展特点是（ ）：
选项：
A:只有工业品牌发展迅速
B:奢侈品牌和工业化品牌均得到发展
C:只有奢侈品牌发展迅速
D:奢侈品牌和工业化品牌均未得到发展
答案: 【奢侈品牌和工业化品牌均得到发展】

5、多选题：
通过总结国外品牌发展的历程，我们可以得到的启示有（ ）：
选项：
A:世界品牌的成长以广阔的市场接纳为前提
B:品牌的发展依赖于有序的竞争环境和政府的有力支持
C:品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上
D:以消费者的感性消费为基础
答案: 【世界品牌的成长以广阔的市场接纳为前提;
品牌的发展依赖于有序的竞争环境和政府的有力支持;
品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上】

6、判断题：
品牌化是把品牌当作动词来使用的。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

7、判断题：
品牌能让顾客投射自我形象，购买某品牌成为他们传递价值观的手段。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

8、单选题：
（ ）是指在不呈现品牌的情形下，消费者从记忆中搜索出品牌的能力。
选项：
A:品牌元素
B:品牌识别
C:品牌形象
D:品牌回忆
答案: 【品牌回忆】

9、多选题：
顾客为本的品牌权益的意义在于（ ）：
选项：
A:获得品牌延伸的空间
B:发生危机时能够帮助企业抵抗负面信息
C:有助于提高顾客对产品品质的感知
D:可以提升品牌忠诚度
答案: 【获得品牌延伸的空间;
发生危机时能够帮助企业抵抗负面信息;
有助于提高顾客对产品品质的感知;
可以提升品牌忠诚度】

10、判断题：
建立品牌识别的主要内容是提升品牌显著度。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

11、多选题：
打造品牌个性化定位的途径有（ ）
选项：
A:竞争者定位策略
B:宣传定位策略
C:用户定位策略
D:功能定位策略
答案: 【竞争者定位策略;
用户定位策略;
功能定位策略】

12、判断题：
清晰的个性能够让品牌形成差异化，关键在于找到品牌最突出且用户关注的差异点，既可以是功能上的也可以是情感上的。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】