MOOC 营销与策划(江苏开放大学)1464533203 最新慕课完整章节测试答案
产品策略策划（下）
单元测试5_产品策略策划
1、单选题：
宝洁公司采用的形象品牌策略属于（ ）。
选项：
A: 一元化策略
B: 商标化策略
C: 多元化策略
D: 大品牌小品牌策略
答案: 【 多元化策略 】
2、单选题：
导入期选择快速撇脂策略是针对目标顾客的（ ）。
选项：
A: 求名心理
B: 求实心理
C: 求新心理
D: 求美心理
答案: 【 求新心理】
3、单选题：
产品组合的长度是指企业所拥有的（ ）的数量。
选项：
A: 产品品种
B: 产品项目
C: 产品品牌
D: 产品线
答案: 【 产品品牌】
4、单选题：
人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ ）。
选项：
A: 核心产品
B: 有形产品
C: 附加产品
D: 直接产品
答案: 【 核心产品 】
5、单选题：
一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有：（ ）。
选项：
A: 一条
B: 三条
C: 十七条
D: 八条
答案: 【 三条】
6、多选题：
产品的包装具有( )的作用。
选项：
A: 保护产品
B: 美化产品
C: 方便使用
D: 增加收益
E: 提高声誉
答案: 【 保护产品 ;
美化产品;
方便使用;
增加收益;
提高声誉】
7、多选题：
撇脂订价策略的优点是有利于( )。
选项：
A: 了解市场反映
B: 取得丰厚的利润
C: 迅速打开销路
D: 维护和提高产品质量和信誉
E: 取得价格调整的主动权
答案: 【 取得丰厚的利润 ;
维护和提高产品质量和信誉 ;
取得价格调整的主动权】
8、多选题：
企业在产品投入期采取缓慢渗透策略的条件是( )。
选项：
A: 消费者对价格很敏感
B: 产品已广为人知
C: 竞争者容易进入
D: 市场规模小
E: 企业促销能力薄弱
答案: 【 消费者对价格很敏感 ;
产品已广为人知 ;
竞争者容易进入 ;
企业促销能力薄弱】
9、多选题：
品牌包括（ ）。
选项：
A: 品牌名称
B: 品牌标志
C: 商标
D: 品牌化
答案: 【 品牌名称 ;
品牌标志;
商标】
10、多选题：
整体产品包括（ ）。
选项：
A: 核心层
B: 形式层
C: 延伸层
D: 实体层
E: 包装层
答案: 【 核心层;
形式层;
延伸层】
价格策略策划（下）
单元测试6_价格策略策划
1、单选题：
在产品生命周期的投入期,企业的市场策略主要围绕价格水平和促销水平而进行选择。以低价格和低促销费用推出新产品的市场策略是( )。
选项：
A: 快速撇脂策略
B: 缓慢撇脂策略
C: 快速渗透策略
D: 缓慢渗透策
答案: 【 缓慢渗透策】
2、单选题：
某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ ）。
选项：
A: 现金折扣
B: 数量折扣
C: 功能折扣
D: 复合折扣
答案: 【 功能折扣】
3、单选题：
假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（ ）
选项：
A: 无弹性
B: 缺乏弹性
C: 富有弹性
D: 单元弹性
答案: 【 富有弹性】
4、单选题：
在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（ ） 。
选项：
A: 垄断竞争
B: 寡头竞争
C: 完全竞争
D: 完全垄断
答案: 【 完全竞争】
5、单选题：
中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。
选项：
A: 成本加成策略
B: 差别定价策略
C: 心理定价策略
D: 组合定价策略
答案: 【 差别定价策略】
6、多选题：
下列属于企业可控的营销因素有（ ）.
选项：
A: 产品
B: 价格
C: 渠道
D: 促销
E: 政策
答案: 【 产品;
价格;
渠道;
促销】
7、多选题：
撇脂订价策略的优点是有利于( )。
选项：
A: 了解市场反映
B: 取得丰厚的利润
C: 迅速打开销路
D: 维护和提高产品质量和信誉
E: 取得价格调整的主动权
答案: 【 取得丰厚的利润 ;
维护和提高产品质量和信誉;
取得价格调整的主动权】
8、多选题：
心理订价策略主要有（ ）。
选项：
A: 尾数订价
B: 廉价
C: 整数订价
D: 声望定价
E: 招徕定价
答案: 【 尾数订价;
整数订价;
声望定价;
招徕定价】
9、多选题：
在以下条件下，需求可能缺乏弹性( )。
选项：
A: 市场上没有替代品
B: 购买者对较高价格不在意
C: 购买者改变购买习惯较慢
D: 互补品价格同向变化
E: 市场上没有竞争者
答案: 【 市场上没有替代品;
购买者对较高价格不在意 ;
购买者改变购买习惯较慢;
互补品价格同向变化;
市场上没有竞争者】
10、多选题：
企业根据市场环境对原有产品价格调整的策略有（ ）。
选项：
A: 主动降价
B: 主动