MOOC 市场营销学——康勇(新疆财经大学)1464376162 最新慕课完整章节测试答案

第一章 导论 单元测验

1、单选题：
‏属于社会营销观念目的的是（    ）‏
选项：
A: 致力产品质量和品质提高
B: 运用推销与促销来刺激需求的产生
C: 发现需求并满足需求
D: 企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标
答案: 【 企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标】

2、单选题：
‏市场营销观念出现的背景的是（      ）​
选项：
A: 市场需求旺盛，供应能力不足
B: 买方市场
C: 消费者欢迎高质量、多功能、有特色的产品
D: 卖方市场
答案: 【 买方市场】

3、单选题：
‍市场营销组合的“4P”是指（   ）‍
选项：
A: 价格、权力、地点、促销
B: 价格、广告、地点、产品
C: 价格、公关、地点、产品
D: 价格、产品、地点、促销
答案: 【 价格、产品、地点、促销】

4、单选题：
‎为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的（  ）‌
选项：
A: 社会营销观念
B: 销售观念
C: 市场观念
D: 生产观念
答案: 【 社会营销观念】

5、单选题：
‍产品观念的适用条件是（    ）。​
选项：
A: 产品供不应求
B: 产品供过于求
C: 产品更新换代快
D: 企业形象良好
答案: 【 产品供不应求】

6、单选题：
‍顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（    ）。​
选项：
A: 企业让渡价值
B: 企业利润
C: 顾客让渡价值
D: 顾客利益
答案: 【 顾客让渡价值】

7、单选题：
‎顾客满意更大程度地取决于（  ））。    ​
选项：
A: 产品
B: 期望
C: 服务态度
D: 价格
答案: 【 产品】

8、单选题：
‍以下对应不正确的是（    ）。‌
选项：
A: 生产观念——我们能生产什么，就卖什么
B: 产品观念——我们有什么产品就卖什么！
C: 推销观念——我们推销什么，顾客就买什么!
D: 营销观念——我们做什么，我们就卖什么!
答案: 【 营销观念——我们做什么，我们就卖什么!】

9、判断题：
‍“酒香不怕巷子深”是生产观念（        ）。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

10、判断题：
​电子商务让顾客让渡价值更高。（       ）‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

11、判断题：
‌供不应求的市场条件下，会产生推销观念。（       ）‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

12、判断题：
‌市场营销的人物是刺激、创造、适应及影响消费者的需求，从这个意义上讲，市场营销管理的本质是需求管理。（     ）‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

13、判断题：
‏营销管理的实质就是需求管理。（     ）‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第一节 市场营销的核心概念

1、单选题：
‏1.       根据马斯洛需求层次理论，顾客最高层次的需要是‍
选项：
A: 安全需要
B: 生理需要
C: 社交需要
D: 自我实现需要
答案: 【 自我实现需要】

2、单选题：
‏企业市场营销的出发点应该是顾客的​
选项：
A: 欲望
B: 需求
C: 心理
D: 情感
答案: 【 需求】

3、单选题：
‌下列哪一个不属于产品的范畴‏
选项：
A: 汽车
B: 展销会
C: 旅游
D: 顾客
答案: 【 顾客】

4、单选题：
​顾客总是倾向于选择​
选项：
A: 质量高的产品
B: 价格低的产品
C: 方便购买的产品
D: 满意的产品
答案: 【 满意的产品】

5、判断题：
​市场营销的核心是交换‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

6、判断题：
‍市场营销是一种“零和”的游戏​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第三节 市场需求状态及市场营销管理对策

1、单选题：
‏营销管理的实质是（     ）‌
选项：
A: 生产管理
B: 产品管理
C: 质量管理
D: 需求管理
答案: 【 需求管理】

2、单选题：
‏针对负需求的市场情况，市场营销的任务是（      ）‏
选项：
A: 反市场营销
B: 同步市场营销
C: 刺激市场营销
D: 改变市场营销
答案: 【 改变市场营销】

3、单选题：
‌针对无需求的市场营销情况，市场营销的任务是（      ）‍
选项：
A: 同步市场营销
B: 恢复市场营销
C: 刺激市场营销
D: 限制市场营销
答案: 【 刺激市场营销】

4、单选题：
‍针对衰退需求的市场情况，市场营销的任务是（       ）‍
选项：
A: 开放性市场营销
B: 恢复性市场营销
C: 同步市场营销
D: 反市场营销
答案: 【 恢复性市场营销】

5、判断题：
‍针对过度需求，营销管理的任务就是改变营销（       ）‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

6、判断题：
‍针对有害需求，营销管理的任务就是反市场营销（       ）‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第二节 市场营销观念

1、单选题：
‏某企业希望通过向顾客提供高质量、有特色的产品取得竞争优势，该做法体现了（     ）‎
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
答案: 【 产品观念】

2、单选题：
‎沃尔玛公司对员工提出了两条要求 ：“第一条，顾客永远是对的；第二条，当与顾客发生冲突时请参照第一条执行”。这体现了（    ）‍
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
答案: 【 市场营销观念】

3、单选题：
​结合中国传统商业文化，社会市场营销观念属于（    ）​
选项：
A: 坐商
B: 行商
C: 情商
D: 义商
答案: 【 义商】

4、单选题：
‌推销观念的特别强调 (        )‎
选项：
A: 顾客满意
B: 产品销售
C: 产品质量
D: 社会责任
答案: 【 产品销售】

5、判断题：
​福特汽车公司早期宣称“我的汽车只有一种颜色——黑色；只有一种车型——T型”。这说明该公司奉行产品观念。（     ）​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

6、判断题：
‏企业的主要任务就是满足顾客需要和取得利润，其他与企业无关。（              ）‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第四节 市场营销理论产生和发展

1、单选题：
​我国古代大商人白圭提出商人应具备的四项素质是（     ）‍
选项：
A: 智、勇、仁、强
B: 诚、信、仁、强
C: 智、勇、仁、和
D: 智、信、仁、和
答案: 【 智、勇、仁、强】

2、单选题：
‎“戒欺”是下列哪个企业的店训（