MOOC 国际市场营销学(福建江夏学院)1464847163 最新慕课完整章节测试答案

第一章 测试

1、单选题：
‌市场营销活动的核心是‎‌‎
选项：
A: 销售
B: 购买
C: 交易
D: 交换
答案: 【 交换】

2、单选题：
​某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于‎
选项：
A: 推销观念
B: 市场营销观念
C: 生态营销观念
D: 社会市场营销观念
答案: 【 社会市场营销观念】

3、单选题：
‏市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调‍‏‍
选项：
A: 满足每一个子市场的需要
B: 满足市场上某一个子市场的需要
C: 满足每一个客户的特殊需要
D: 满足市场上大多数客户的需要
答案: 【 满足每一个客户的特殊需要】

4、单选题：
‌2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于‌
选项：
A: 负需求
B: 潜伏需求
C: 充分需求
D: 过量需求
答案: 【 过量需求】

5、单选题：
‍某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是​‍​‍​
选项：
A: 市场渗透战略
B: 市场开发战略
C: 产品开发战略
D: 多元化经营战略
答案: 【 多元化经营战略】

6、单选题：
​某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是​
选项：
A: 市场集中化
B: 选择专业化
C: 产品专业化
D: 市场专业化
答案: 【 产品专业化】

7、单选题：
​国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于​​​​​
选项：
A: 水平一体化
B: 前向一体化
C: 后向一体化
D: 同心多元化
答案: 【 水平一体化】

8、单选题：
​生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于‌​‌​‌
选项：
A: 集团多元化
B: 水平多元化
C: 同心多元化
D: 垂直多元化
答案: 【 水平多元化】

9、单选题：
‏某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于‏‏‏
选项：
A: 观察法
B: 实验法
C: 调查法
D: 专家估计法
答案: 【 调查法】

10、单选题：
‏目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于‎‏‎
选项：
A: 基本型关系营销
B: 负责型关系营销
C: 能动型关系营销
D: 鼓动型关系营销
答案: 【 负责型关系营销】

11、单选题：
‌低机会和低威胁的业务属于​
选项：
A: 理想业务
B: 冒险业务
C: 成熟业务
D: 困难业务
答案: 【 成熟业务】

12、单选题：
‍下列不属于市场营销微观环境因素的是‌‍‌
选项：
A: 供应者
B: 竞争者
C: 企业
D: 亚文化群
答案: 【 亚文化群】

13、单选题：
‌铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于‍‌‍
选项：
A: 愿望竞争者
B: 一般竞争者
C: 产品形式竞争者
D: 品牌竞争者
答案: 【 一般竞争者】

14、单选题：
​向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为​​​​​
选项：
A: 供应商
B: 商人中间商
C: 辅助商
D: 代理中间商
答案: 【 供应商】

15、单选题：
‌对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于​‌​
选项：
A: 习惯型购买行为
B: 变换型购买行为
C: 协调型购买行为
D: 复杂型购买行为  
答案: 【 协调型购买行为】

16、单选题：
​中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于‍​‍
选项：
A: 独家配货
B: 专深配货
C: 广泛配货
D: 杂乱配货
答案: 【 专深配货】

17、单选题：
‏对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是‍‏‍
选项：
A: 随机型竞争者
B: 从容不迫型竞争者
C: 选择型竞争者
D: 凶猛型竞争者
答案: 【 凶猛型竞争者】

18、单选题：
​某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于‌​‌
选项：
A: 产品特色定位
B: 顾客利益定位
C: 使用者定位
D: 竞争定位
答案: 【 顾客利益定位】

19、单选题：
‍洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是‏
选项：
A: 差异性市场营销
B: 无差异市场营销
C: 集中性市场营销
D: 大量市场营销
答案: 【 差异性市场营销】

20、单选题：
‌某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于‎‌‎
选项：
A: 增加产品组合的宽度
B: 增加产品组合的长度
C: 增加产品组合的深度
D: 增加产品组合的高度
答案: 【 增加产品组合的长度】

21、单选题：
‍在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是‏
选项：
A: 快速撇脂策略
B: 缓慢撇脂策略
C: 快速渗透策略
D: 缓慢渗透战略
答案: 【 快速渗透策略】

22、单选题：
‌企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是‎‌‎
选项：
A: 顾客差别定价
B: 产品形式差别定价
C: 产品部位差别定价
D: 销售时间差别定价
答案: 【 销售时间差别定价】

23、单选题：
​某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是‌
选项：
A: 密集分销
B: 选择分销
C: 独家分销
D: 直复营销
答案: 【 选择分销】

24、单选题：
​某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为‍​‍
选项：
A: 垂直渠道冲突
B: 水平渠道冲突
C: 多渠道冲突
D: 渠道系统冲突
答案: 【 垂直渠道冲突】

25、单选题：
‌促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是‎
选项：
A: 从买方向卖方传播沟通
B: 从卖方向买方传播沟通
C: 一次性的双向传播沟通
D: 反复循环的、双向式的传播沟通
答案: 【 反复循环的、双向式的传播沟通】

26、多选题：
‌市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是​
选项：
A: 内部报告系统
B: 市场营销情报系统
C: 市场营销调研系统
D: 市场营销分析系统
答案: 【 内部报告系统;
市场营销情报系统;
市场营销调研系统;
市场营销分析系统】

27、多选题：
‌影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有‏
选项：
A: 参照群体
B: 家庭
C: 社会角色
D: 年龄
答案: 【 参照群体;
家庭;
社会角色】

28、多选题：
​市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有‏
选项：
A: 扩大市场需求总量
B: 保护市场占有率
C: 提高市场占有率
D: 跟随竞争者
答案: 【 扩大市场需求总量;
保护市场占有率;
提高市场占有率】

29、多选题：
‏企业的社会责任有‎
选项：
A: 保护消费者权益
B: 保护员工权益
C: 保护社会的利益和发展
D: 保护社会自然环境
答案: 【 保护消费者权益;
保护社会的利益和发展;
保护社会自然环境】

30、多选题：
‎绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是‎
选项：
A: 树立绿色营销观念
B: 收集绿色需求信息
C: 制定绿色营销战略
D: 确定绿色营销组合
答案: 【 树立绿色营销观念;
收集绿色需求信息;
制定绿色营销战略;
确定绿色营销组合】

第二章测试

1、单选题：
‍某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应 采取的调节市场需求的策略是‍‍‍
选项：
A: 维持营销策略
B: 改变营销策略
C: 降低营销策略
D: 刺激营销策略
答案: 【 刺激营销策略 】

2、单选题：
‎"酒香不怕巷子深"所体现出的企业市场营销哲学是‍
选项：
A: 生产观念
B: 市场营销观念
C:  销售观念
D: 产品观念
答案: 【 产品观念 】

3、单选题：
‍某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该 类业务属于‏‍‏‍‏
选项：
A: 问号类
B: 金牛类
C: 明星类
D: 瘦狗类
答案: 【 明星类】

4、单选题：
‍最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是‌
选项：
A: 电话访问
B: 邮寄问卷
C: 人员访问
D: 试验法
答案: 【 人员访问】

5、单选题：
‍进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后 再由主要部门加以综合的定性预测方法是‎‍‎
选项：
A: 购买者意见法
B: 销售人员意见综合法
C:  专家意见法
D: 市场试销法
答案: 【 销售人员意见综合法】

6、单选题：
‌房地产公司和汽车制造公司之间互为‏
选项：
A: 愿望竞争者
B: 平行竞争者
C: 品牌竞争者
D:  形式竞争者
答案: 【 愿望竞争者】

7、单选题：
‌广告公司在市场营销中介中属于‎‌‎
选项：
A: 供应商
B: 商人中间商
C: 代理中间商
D: 辅助商
答案: 【 辅助商】

8、单选题：
‎按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是‍‎‍
选项：
A: 生理需要
B: 安全需要
C: 自我实现需要
D: 社会需要
答案: 【 自我实现需要】

9、单选题：
​市场补缺者的制胜之道是‌​‌​‌
选项：
A: 有效的分销策略
B: 专业化经营
C: 产品创新
D: 促销创新
答案: 【 专业化经营】

10、单选题：
​美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成"朴素型"、"时髦型"、"知识型"和"优雅型"等 不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是‎​‎
选项：
A: 生活方式
B: 人格
C: 社会阶层
D: 使用者情况
答案: 【 生活方式】

11、单选题：
‍无差异目标市场战略适主要用的情况是‏‍‏‍‏
选项：
A: 企业实力较弱
B: 市场同质性
C: 市场竞争者多
D: 消费需求复杂
答案: 【 市场同质性】

12、单选题：
​企业进行市场定位的核心内容是‍​‍​‍
选项：
A: 不断降低产品的成本
B: 设计和塑造产品特色或个性
C: 明确竞争对手和竞争目标
D: 弄清消费者的需求差异
答案: 【 设计和塑造产品特色或个性】

13、单选题：
‎人们购买洗衣机所获得的核心产品是‌
选项：
A: 洗衣机本身
B: 清洁衣物的效用或利益
C: 终身保修
D: 优质品牌
答案: 【 清洁衣物的效用或利益】

14、单选题：
14. 某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的 宽度和长度分别为​‏​
选项：
A: 5,7
B: 11.13
C: 5,11
D: 5，24
答案: 【 5，24】

15、单选题：
​产品生命周期指的是‍​‍
选项：
A: 产品使用寿命
B: 产品物理寿命
C: 产品合理寿命
D: 产品市场寿命
答案: 【 产品市场寿命】