2024知到答案品牌营销完整智慧树网课章节测试答案

第一章单元测试

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1、多选题：
品牌对企业产生的作用是（）。
选项：
A:有利于品牌延伸
B:区分竞争对手
C:通过法律保护企业利益
D:降低营销成本
答案: 【有利于品牌延伸;
区分竞争对手;
通过法律保护企业利益;
降低营销成本】

2、单选题：
下面哪个说法是错误的（）。
选项：
A:品牌建设以企业为中心
B:强势品牌期望形成消费者的条件反射
C:品牌需要长期投入
D:品牌要不断满足消费者需求
答案: 【品牌建设以企业为中心】

3、判断题：
品牌代表的最初含义是烙印。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

4、判断题：
我国商标最早起源于唐朝。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

5、判断题：
品牌的名称、标志属于外在属性，功能属于内在属性。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

1、多选题：
消费者对信息的选择包括（）。
选项：
A:选择性理解
B:选择性记忆
C:选择性注意
D:选择性购买
答案: 【选择性理解;
选择性记忆;
选择性注意】

2、单选题：
下面哪个说法是错误的（）。
选项：
A:比附品类能够帮助新品类快速被认知
B:比附大品牌有较大风险
C:成为品类领导者有定位方法之首
D:定位理论不要求企业大量传播
答案: 【定位理论不要求企业大量传播】

3、判断题：
定位理论认为，企业的竞争是对顾客没意思抢夺的竞争。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

4、判断题：
在定位理论中，品牌延伸对品牌是有益的。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

5、判断题：
定位是品牌营销和传播的前提。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】