MOOC 营销管理与策划(武汉理工大学)1001981002 最新慕课完整章节测试答案
第一章营销策划导论
文章目录
营销策划导论测验
1、单选题：
营销策划中要考虑的四大因素不包括（ ）
选项：
A: 最大化收入
B: 最大化利润
C: 最大化投资
D: 最小化成本
答案: 【 最大化投资】
2、单选题：
我国营销策划发展历程包括下列哪一个阶段（）
选项：
A: 推销管理阶段
B: 组织促销策划阶段
C: 整合营销传播阶段
D: 系统营销策划阶段
答案: 【 系统营销策划阶段】
3、单选题：
按照策划性质进行划分，可将营销策划分为（ ）两类
选项：
A: 自主型策划与参与型策划
B: 战略策划与战术策划
C: 创意策划与方案策划
D: 全面策划与专项策划
答案: 【 战略策划与战术策划】
4、单选题：
营销策划的特征不包括（ ）
选项：
A: 广泛性
B: 前瞻性
C: 创意性
D: 动态性
答案: 【 广泛性】
5、单选题：
将营销策划按照策划要求进行分类，其类别中不包括（ ）
选项：
A: 营销创意策划
B: 经营理念设计策划
C: 营销实践策划
D: 市场营销方案策划
答案: 【 营销实践策划】
6、单选题：
将营销策划按照策划时间分类不包括（ ）
选项：
A: 营销过程策划
B: 营销前期策划
C: 营销阶段策划
D: 营销时段策划
答案: 【 营销前期策划】
7、单选题：
营销策划处于营销管理活动的（ ），是产生营销活动创意和设计的思想库
选项：
A: 核心地位
B: 中期环节
C: 执行层面
D: 上游环节
答案: 【 上游环节】
8、单选题：
企业战略策划分为总体战略策划和（ ）
选项：
A: 经营战略策划
B: 核心战略策划
C: 业务营销策划
D: 组织层面策划
答案: 【 经营战略策划】
9、单选题：
营销策划的结果分析包括（ ）
选项：
A: 分析与总结
B: 实施与控制
C: 监控与记录
D: 分类与筛选
答案: 【 实施与控制】
10、单选题：
营销策划的原理不包括（ ）
选项：
A: 整合原理
B: 人本原理
C: 层次原理
D: 差异原理
答案: 【 层次原理】
11、判断题：
营销策划是指为实现营销目标而做的营销资源计划申请的过程
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
12、判断题：
营销策划作为一门独立的市场营销的分支学科，最早在20世纪80年代后期出现
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
13、判断题：
营销策划因其策划属性，不需要在策划中进行财务预算。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
14、判断题：
营销策划的人本原理是指营销策划要以人力资源为本，充分发挥策划人的创造性。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
15、判断题：
营销策划包含了营销管理
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
16、判断题：
营销策划的综合策划分为以产品为导向的营销策划、以顾客为导向的营销策划以及以市场为导向的营销策划
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
17、判断题：
营销策划的综合策划是企业营销活动中具有阶段性、过程性以及针对性的营销项目
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
18、判断题：
营销策划的结果分析的具体内容是第三方专家进行评估与鉴定，修改后再执行策划方案
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
19、判断题：
营销策划以人力资源为本，通过研究消费者的需求和发挥策划人创造性来推动企业发展的理论
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
20、判断题：
营销策划可以解决企业在营销管理中的所有弊端
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
第二章营销策划的基本理论
营销策划的基本理论测验
1、单选题：
市场营销的中心是（ ）
选项：
A: 市场
B: 顾客需求
C: 利润
D: 产品
答案: 【 顾客需求】
2、单选题：
某企业以高价格和高促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于（ ）
选项：
A: 快速撇取
B: 缓慢撇取
C: 快速渗透
D: 缓慢渗透
答案: 【 快速撇取】
3、单选题：
依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是（ ）
选项：
A: 维持
B: 收割
C: 放弃
D: 发展
答案: 【 发展】
4、单选题：
一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销?
选项：
A: 电池
B: 自行车
C: 笔记本电脑
D: 商品房
答案: 【 商品房】
5、单选题：
下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ ）
选项：
A: 企业—企业模式
B: 企业—消费者模式
C: 消费者—消费者模式
D: 消费者—政府模式
答案: 【 企业—企业模式】
6、单选题：
相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?
选项：
A: 电视广告
B: 交通广告
C: 邮寄广告
D: 互联网广告
答案: 【 互联网广告】
7、单选题：
在某市场竞争结构中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争结构通常属于（ ）
选项：
A: 完全竞争
B: 垄断竞争
C: 寡头竞争
D: 完全垄断
答案: 【 垄断竞争】
8、单选题：
某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织结构为（ ）
选项：
A: 职能型组织结构
B: 地区型组织结构
C: 产品型组织结构
D: 矩阵型组织结构
答案: 【 产品型组织结构】
9、单选题：
同层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的目的，称为（ ）
选项：
A: 垂直渠道
B: 水平渠道
C: 多元渠道
D: 网络营销渠道
答案: 【 水平渠道】
10、单选题：
在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略?
选项：
A: 引入期
B: 成长期
C: 成熟期
D: 衰退期
答案: 【 引入期】
11、判断题：
差异市场策略就是推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，包括单一型号，包装、价格、品牌长期不变，进行规模和内容相似的宣传，采取广泛的分销渠道。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
12、判断题：
在波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
13、判断题：
尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
14、判断题：
服务的无形性意味着服务营销的管理上不需要追求服务有形化。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
15、判断题：
市场拾遗补阙战略成功的关键在于实行专业化营销。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
16、判断题：
策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业二现有的人力、财力、物理合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
17、判断题：
长期的、广阔的、综合的、连续的策划称为战术策划。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
18、判断题：
营销的3i概念包括品牌标识、品牌道德和品牌形象。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
19、判断题：
在产品定位、市场定位和企业定位三者关系中，市场定位处于前提和基础阶段，产品定位处于最后阶段。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
20、判断题：
产品定位是指通过企业在市场上树立良好的形象，形成企业的魅力，并产生“马太效应”，推动营销活动。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
第三章营销策划的创造性思维
营销策划的创造性思维测验
1、单选题：
市场营销策划的重要理论支柱是（ ）
选项：
A: 求异性思维
B: 想象性思维
C: 学习性思维
D: 创造性思维
答案: 【 创造性思维】
2、单选题：
传统的营销思维过程首先需要（ ）
选项：
A: 市场细分与定位
B: 市场界定
C: 识别客户需求
D: 营销组合的发展
答案: 【 识别客户需求】
3、单选题：
针对创意的内涵，爱因斯坦认为（ ）
选项：
A: 创意就是旧有元素的重新排列组合
B: “好的点子” 就是创意
C: 创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项
D: 创意就是想象力
答案: 【 创意就是想象力】
4、单选题：
创意的特征包括直观地展示产品形象、激发产品联想和（ ）
选项：
A: 提升品牌文化内涵
B: 体现内容原创性
C: 内容新颖
D: 产生积极效果
答案: 【 提升品牌文化内涵】
5、单选题：
创意产生于 ；创意来源于
选项：
A: 思想，生活
B: 生活，创造性思维
C: 创造性思维，思想
D: 创造性思维，生活
答案: 【 创造性思维，生活】
6、单选题：
创造性思维的特殊形式包括（ ）。
选项：
A: 公关意识思维
B: 逆向思维
C: 联系思维
D: 形象思维
答案: 【 公关意识思维】
7、单选题：
创造性思维的步骤最后一步是什么？
选项：
A: 尝试多种组合
B: 验证创意
C: 寻找灵感
D: 选择方案
答案: 【 验证创意】
8、单选题：
通过信息的交流融合与碰撞，产生新的信息、观点、思想和方法又被称为（ ）
选项：
A: 信息交合法
B: 灵感思维法
C: 逆向思维法
D: 类比思维法
答案: 【 信息交合法】
9、单选题：
创意的社会效果测定指创意实施以后对社会环境包括法律规范、伦理道德、文化艺