2024知到答案 广告不疯狂--中外优秀广告赏析 完整智慧树网课章节测试答案
第一章 单元测试
1、单选题：
哪一位被认为是美国“广告之父”？
选项：
A:托马斯·杰斐逊
B:乔治·华盛顿
C:本杰明·富兰克林
D:亚伯拉罕·林肯
答案: 【本杰明·富兰克林】
2、单选题：
电报大概是在什么时候发明的？
选项：
A:18世纪末
B:19世纪初
C:19世纪中期
D:19世纪末期
答案: 【19世纪中期】
3、单选题：
19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？
选项：
A:广告是纸上的销售术
B:广告是有关商品或服务的新闻
C:广告是传播
D:广告是营销传播
答案: 【广告是有关商品或服务的新闻】
4、多选题：
新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？
选项：
A:硬广告
B:软广告
C:新闻化广告
D:广告化新闻
E:公关新闻
答案: 【新闻化广告;
广告化新闻】
5、多选题：
以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？
选项：
A:硬广告是指具有较高可识别性的广告
B:硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。
C:硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。
D:硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。
E:受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。
答案: 【硬广告是指具有较高可识别性的广告;
硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。;
硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。;
硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。】
6、判断题：
广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
7、判断题：
硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
8、判断题：
植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
9、判断题：
十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
10、判断题：
美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
第二章 单元测试
1、单选题：
至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告”一词。
选项：
A:17世纪
B:20世纪
C:19世纪
D:18世纪
答案: 【20世纪】
2、单选题：
《荀子》：“论礼乐、正身行、广教化，……辟公之事也”。这里的“广”，是什么意思？
选项：
A:极大地
B:扩大地
C:广泛地
D:广大地
答案: 【广泛地】
3、单选题：
麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”？
选项：
A:复旦大学
B:北京交通大学
C:中国传媒大学
D:浙江大学
答案: 【北京交通大学】
4、多选题：
从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？，是其“意向性”和“意动性”。
选项：
A:符号生产
B:意向性
C:符号传播
D:符号解读
E:意动性
答案: 【意向性;
意动性】
5、多选题：
有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？
选项：
A:符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整
B:作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。
C:号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。
D:符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。
E:符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁
答案: 【符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整;
作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。;
号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。;
符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。;
符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁】
6、判断题：
广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的“频谱”（spectrum）特征。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
7、判断题：
我国应该认识到，广告与宣传（publicity ）、促销、公关等都是营销传播工具，他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
8、判断题：
“广告”一词是土生土长的日语词。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
9、判断题：
尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解广告本质的关键。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
10、判断题：
符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】