MOOC 网络营销(深圳大学)1453503164 最新慕课完整章节测试答案
第一部分攻略研修——网络营销理论
产品
1、单选题：
小米手机在推出低价红米系列手机是属于产品线决策延伸策略中的
选项：
A: 向下延伸策略
B: 向上延伸策略
C: 双向延伸策略
D: 向中间延伸策略
答案: 【 向下延伸策略】
2、单选题：
以下是产品生命周期的什么阶段当商品进入大批量生产，而在市场上处于竞争最激烈的阶段。
选项：
A: 导入期
B: 成长期
C: 成熟期
D: 衰退期
答案: 【 成熟期】
3、多选题：
产品线决策延伸策略包括
选项：
A: 向下延伸策略
B: 向上延伸策略
C: 双向延伸策略
D: 向中间延伸策略
答案: 【 向下延伸策略;
向上延伸策略;
双向延伸策略】
4、多选题：
产品生命周期阶段表述正确的是
选项：
A: 死亡期
B: 成长期
C: 成熟期
D: 衰退期
答案: 【 成长期;
成熟期;
衰退期】
5、判断题：
网络产品进入衰退期后，如电子邮箱，应该迅速退出市场降低损失。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
6、判断题：
个人隐私的包装属于物流包装。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
7、判断题：
物流包装是注重美观直接接触商品并随商品与消费者见面的包装，为消费者所喜欢。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
8、判断题：
包装上注重安全，在包装上与其它普通商品没有差别，且具有发货封签和个人签名，防止中途有人拆开。该类包装是针对贵重物品的。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
价格
1、单选题：
生鲜电商在一线城市的配送费低于边远地区的是属于？
选项：
A: 地理位置定价
B: 时间定价
C: 年龄定价
D: 新老用户定价
答案: 【 地理位置定价】
2、单选题：
定价可以基于复杂算法：Brandeis大学经济学家Benjamin Shiller对 Netflix公司的用户数据研究得出结论，如果Netflix单纯通过传统的方式（用户的年龄、种族、收入、居住区域等信息）区分用户群体，实行差异化定价，该类定价时基于
选项：
A: 地理位置
B: 时间
C: 复杂算法
D: 年龄
答案: 【 复杂算法】
3、判断题：
网络营销在日常用品或标准化用品中出现低价位化趋势。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
4、判断题：
网络营销中出现消费者主导化。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
5、判断题：
用户每天下午6点登陆网站就可以抢定到大大低于市场价的剩余房间该活动是属于基于不同地理位置的定价策略。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
6、判断题：
亚马逊在2000年9月中旬开始了著名的定价可以基于注册时间的差别定价实验，得出的结果是新老用户对价格的接受程度是一样的。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
促销
1、单选题：
以下哪一个是传统促销中推式策略
选项：
A: 广告
B: 公共关系
C: 营业推广
D: 人员推销
答案: 【 人员推销】
2、单选题：
不适用于网络促销的方法
选项：
A: 限时限量促销
B: 免费现场品尝
C: 联合促销
D: 节日促销
答案: 【 免费现场品尝】
3、多选题：
网络促销的优势
选项：
A: 传播范围广、速度快，不受时空限制
B: 网络宣传是多维宣传
C: 制作成本低，更改灵活
D: 流量大
答案: 【 传播范围广、速度快，不受时空限制;
网络宣传是多维宣传;
制作成本低，更改灵活;
流量大】
4、多选题：
可用于网络促销的绩效考核
选项：
A: 下载次数
B: 参与人数
C: 在线时间
D: 点击次数
答案: 【 下载次数;
参与人数;
在线时间;
点击次数】
5、判断题：
网络促销突破了空间限制
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
6、判断题：
网络促销的信息沟通是单向传递
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
7、判断题：
网络促销更适合大数据分析
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
期中练习
1、单选题：
产品在刚进入市场后，可采取的营销战略是：
选项：
A: 无差异化战略
B: 差异化战略
C: 集中化战略
D: 差异化或集中化战略
答案: 【 无差异化战略】
2、单选题：
以下属于传统推式营销的是：
选项：
A: 广告
B: 营业推广
C: 公共关系
D: 电话推销
答案: 【 电话推销】
3、单选题：
以下哪项属于社群营销的优势：
选项：
A: 费用高
B: 效率低
C: 间接销售
D: 精准性
答案: 【 精准性】
4、单选题：
社交营销与传统营销相比具有的优点是：
选项：
A: 社交营销不需要营销成本
B: 网络社交受环境影响
C: 网络社交内容更加透明
D: 网络社交需经过中间人介绍
答案: 【 网络社交内容更加透明】
5、单选题：
双边市场的最大特征表现是：
选项：
A: 供需对接媒介
B: 平台企业具有定价权
C: 量价关系
D: 网络外部性
答案: 【 网络外部性】
6、单选题：
以下具备双边市场所需的平台、定价权、量价关系三个条件的是：
选项：
A: 自营电子商务平台
B: 第三方电子商务平台
C: 独立商城
D: 网上银行商城
答案: 【 第三方电子商务平台】
7、单选题：
以下关于营销战略规划的基本步骤正确的是：
选项：
A: 企业环境分析——市场细分、目标市场的定位——营销策略组合的确定——营销目标的建立
B: 企业环境分析——市场细分、目标市场的定位——营销目标的建立——营销策略组合的确定
C: 营销目标的建立——企业环境分析——市场细分、目标市场的定位——营销策略组合的确定
D: 营销目标的建立——市场细分、目标市场的定位——企业环境分析——营销策略组合的确定
答案: 【 企业环境分析——市场细分、目标市场的定位——营销目标的建立——营销策略组合的确定】
8、单选题：
以购买和使用场合、对产品的态度、品牌忠诚度等因素进行的网上市场细分属于按哪种因素进行的市场细分？
选项：
A: 人口因素
B: 行为因素
C: 心理因素
D: 利益因素
答案: 【 行为因素】
9、单选题：
以下哪项不属于识别有价值客户的指标？
选项：
A: 最近购买时间
B: 购买频率
C: 购买额度
D: 购买产品品类
答案: 【 购买产品品类】
10、单选题：
以下不体现网络营销伦理问题的是：
选项：
A: 虚假信息
B: 垃圾邮件
C: 大数据“杀熟”
D: 维持良好的客户关系
答案: 【 维持良好的客户关系】
11、多选题：
以下关于网络营销的说法正确的是：
选项：
A: 网络营销包括在网上针对网络虚拟市场开展的营销活动
B: 网络营销包括在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动
C: 网络营销包括以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销活动
D: 网络营销需利用网络资源进行深层次的价值开发
答案: 【 网络营销包括在网上针对网络虚拟市场开展的营销活动;
网络营销包括在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动;
网络营销包括以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销活动;
网络营销需利用网络资源进行深层次的价值开发】
12、多选题：
营销观念的变革需要从以下哪些方面着手？
选项：
A: 了解客户个性化需求
B: 根据客户需求实现从产品营销到客户体验的转变
C: 推进企业文化与品牌的真正融合
D: 降低营销成本，提高营销效率
答案: 【 了解客户个性化需求;
根据客户需求实现从产品营销到客户体验的转变;
推进企业文化与品牌的真正融合】
13、多选题：
网络营销的特点包括：
选项：
A: 全球性
B: 交互性
C: 整合性
D: 经济性
答案: 【 全球性;
交互性;
整合性 ;
经济性】
14、多选题：
与传统营销方式相比，网络营销具有的优势包括：
选项：
A: 降低企业营销成本
B: 降低交易成本
C: 缩短生产周期
D: 实现产品、服务、信息一体化
答案: 【 降低企业营销成本;
降低交易成本;
缩短生产周期;
实现产品、服务、信息一体化】
15、多选题：
以下属于直复营销的是：
选项：
A: 人员营销
B: 数据库营销
C: 直邮营销
D: 目录营销
答案: 【 人员营销;
数据库营销;
直邮营销 ;
目录营销】
16、多选题：
精准化营销涉及的是：
选项：
A: 营销战略导向的策略和战术
B: 决策和控制过程
C: 目标市场的准确定位
D: 客户关系管理
答案: 【 目标市场的准确定位;
客户关系管理】
17、多选题：
以下互联网对企业营销能力的影响说法正确的是：
选项：
A: 对巩固企业已有的竞争优势产生双重影响
B: 增加用户粘性、提升客户忠诚度
C: 增加潜在竞争者进入市场的壁垒
D: 产品研发能力得到加强
答案: 【 对巩固企业已有的竞争优势产生双重影响;
增加用户粘性、提升客户忠诚度;
产品研发能力得到加强】
18、多选题：
营销战略的选择要考虑到以下哪些因素：
选项：
A: 竞争者的战略
B: 产品所处的生命周期
C: 企业的资源和能力
D: 产