MOOC 互联网+农产品营销(广西农业职业技术学院)1207362801 最新慕课完整章节测试答案
第一讲 农产品营销概述
第一讲 单元测验
1、单选题：
（ ）主要调研竞争者的产品优势、所占的市场份额、竞争方式等内容。
选项：
A: 市场需求调研
B: 竞争对手调研
C: 产品价格调研
D: 销售服务调研
答案: 【 竞争对手调研】
2、单选题：
组织市场商品交易货源， 必须满足市场交易的两个根本条件：一是互惠互利；二是（ ）
选项：
A: 等价交换
B: 公平交易
C: 稳定供应
D: 灵活定价
答案: 【 等价交换】
3、单选题：
“民以食为天”体现的是农产品营销活动的（ ）。
选项：
A: 广泛性
B: 基础性
C: 季节性
D: 不稳定性
答案: 【 基础性】
4、单选题：
（ ）是某一组织的农产品销售额占组织所服务市场销售额的百分比。
选项：
A: 市场占有率
B: 全部市场占有率
C: 相对市场占有率
D: 局部市场占有率
答案: 【 局部市场占有率】
5、单选题：
现培育出的香蕉苹果，既有香蕉味又有苹果味。这属于（ ）开发。
选项：
A: 实用性
B: 耐用性
C: 质量泛化
D: 多样化
答案: 【 质量泛化】
6、单选题：
确定农产品销售价，原则上应（ ），否则农产品生产和销售环节的物质消耗和活劳动消耗得不到补偿，农业生产难以维持。
选项：
A: 遵循价值规律
B: 确定合理的利润水平
C: 以营销成本为最低限价
D: 适应市场的供需变化
答案: 【 以营销成本为最低限价】
7、单选题：
“独此一家别无分店”是农产品营销网络中的（ ）网络战略。
选项：
A: 独家式
B: 单一式
C: 选择式
D: 密集型
答案: 【 独家式】
8、单选题：
农产品的最终销售多为零售，需求弹性较低，决定了农产品广告的（ ） 特点。
选项：
A: 季节性
B: 广告效果测定困难
C: 广告费用不宜过高
D: 调节控制性
答案: 【 广告效果测定困难】
9、单选题：
中国有近九亿农民，有相当部分农民的主要收入来自粮食的销售，因此，搞好粮食营销有助于（ ）。
选项：
A: 国家安全
B: 物价稳定
C: 保护农民利益
D: 贫富均衡
答案: 【 保护农民利益】
10、单选题：
农产品的质量必须依据不同时代和不同地域以及不同的国情、民情、民俗、民风来确定产品质量开发的标准，这属于（ ）的开发。
选项：
A: 实用性
B: 耐用性
C: 质量泛化
D: 民用性
答案: 【 实用性】
11、单选题：
由于农产品的生产受到水、肥、农药、气温等多种因素影响，所以农产品的数量和质量具有（ ）。
选项：
A: 基础性
B: 季节性
C: 广泛性
D: 不稳定性
答案: 【 不稳定性】
12、单选题：
在具有购买欲望的消费者中，拥有足够的支付能力，并且具有接触该产品机会的消费者，构成该产品的（ ）。
选项：
A: 有效市场
B: 合格有效市场
C: 目标市场
D: 潜在市场
答案: 【 有效市场】
13、单选题：
服务的组成部分和质量水平很容易随不同的人、地点、时间而变化，不易稳定和统一，这是指服务的（ ）特点。
选项：
A: 无形性
B: 差异性
C: 不可分离性
D: 不可储存性
答案: 【 差异性】
14、单选题：
利用人员推销和其他营业推广手段，把产品“推”向市场是（ ）。
选项：
A: 拉引策略
B: 推动策略
C: 攻击型策略
D: 刺激性策略
答案: 【 推动策略】
15、单选题：
推销人员运用能激起顾客某种需求的说服方法，诱导顾客采取购买行为的推销策略是（ ）。
选项：
A: 针对性策略
B: 试探性策略
C: 诱导性策略
D: 推动性策略
答案: 【 诱导性策略】
16、单选题：
化妆品中附有赠券，积累若干可得不同的赠品，属于（ ）。
选项：
A: 改变包装策略
B: 附赠品包装策略
C: 再利用包装策略
D: 复用包装策略
答案: 【 附赠品包装策略】
17、多选题：
下列能够直接或间接影响企业市场营销活动的宏观环境的是（ ）
选项：
A: 政治环境
B: 法律环境
C: 经济环境
D: 技术环境
E: 人口环境
答案: 【 政治环境;
法律环境;
经济环境;
技术环境;
人口环境】
18、多选题：
农产品营销组织类型有（ ）
选项：
A: 智能型营销组织
B: 产品型营销组织
C: 市场型营销组织
D: 地理型营销组织
E: 矩阵型营销组织
答案: 【 智能型营销组织;
产品型营销组织;
市场型营销组织;
地理型营销组织;
矩阵型营销组织】
19、多选题：
农产品营销的市场发展战略有（ ）
选项：
A: 市场开拓战略
B: 市场渗透战略
C: 多角化战略
D: 一体化战略
E: 稳定市场战略
答案: 【 市场开拓战略;
多角化战略;
一体化战略】
20、多选题：
核心产品是能够满足消费者需要的使用价值，如（ ）
选项：
A: 农产品的营养成分
B: 农产品的保质期
C: 农产品的品质
D: 农产品的包装
E: 农产品的质量标准
答案: 【 农产品的营养成分;
农产品的品质】
21、多选题：
影响农产品价格变动的因素有（ ）
选项：
A: 国家经济政策
B: 农业产生状况
C: 市场供需
D: 季节
E: 流通因素
答案: 【 国家经济政策;
农业产生状况;
市场供需;
季节】
22、判断题：
农产品市场按照交易场所的性质划分为产地市场、销地市场、集散与中转市场三类。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
23、判断题：
农产品市场交易的产品具有生产资料和生活资料的双重性质。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
24、判断题：
市场依范围从大到小排队，依次为：潜在市场＞有效市场＞目标市场＞合格有效市场＞已渗透市场。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
25、判断题：
只要产品价格低得让顾客动心，消费者定会购买，经营者的全部活动就是生产，以生产为中心，“以产定销”。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
26、判断题：
按照商品性质划分，农产品市场还可以分为粮食市场、蔬菜市场、肉禽市场、水产品市场等。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
27、判断题：
营销观念陈旧，营销手段单一，营销管理滞后是农产品营销体系存在的问题。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
28、判断题：
农产品细分不利于开发新产品，满足用户和消费群多样化的需求。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
29、判断题：
商标是消费者监督农产品质量的重要手段。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
30、判断题：
单位产品价格=单位产品总成本*(1+加成率)。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
31、判断题：
零售商的特点:广泛分销、方便顾客购买、给顾客优惠、沟通产销信息。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
32、判断题：
广告促销的特点:信息性、说服性、广告信息传播的群体性、效果显著性。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
第二讲 农产品网络营销策略
第二讲 单元测验
1、单选题：
农产品整体概念中的外延产品指的是：
选项：
A: 农产品的口味口感
B: 农产品实现的目的和好处
C: 农产品的品牌包装
D: 农产品提供的附加利益
答案: 【 农产品提供的附加利益】
2、单选题：
采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，T表示：
选项：
A: 优势
B: 劣势
C: 机会
D: 挑战
答案: 【 挑战】
3、单选题：
采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，W表示：
选项：
A: 优势
B: 劣势
C: 机会
D: 挑战
答案: 【 劣势】
4、单选题：
以下哪一项是做口碑营销的目的。
选项：
A: 找到传播途径
B: 制定推广计划
C: 为消费者提供优质产品和用户服务
D: 品牌传播和产品销售
答案: 【 品牌传播和产品销售】
5、单选题：
采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，S表示（ ）。
选项：
A: 优势
B: 劣势
C: 机会
D: 欧洲
答案: 【 优势】
6、单选题：
采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，O表示（ ）。
选项：
A: 优势
B: 劣势
C: 机会
D: 挑战
答案: 【 机会】
7、单选题：
以下哪项不是农产品市场导入期的特点：
选项：
A: 农产品生产批量小
B: 农产品营销费用高
C: 农产品制造成本高
D: 购买者的急剧减少
答案: 【 购买者的急剧减少】
8、单选题：
店家规定“购买金额累积达到300元，即可成为店铺VIP，之后可享受95折优惠；消费金额累积达到600元，成为店铺白金VIP，之后可享受9折优惠”。这样的折扣策略类型为
选项：
A: 一次性数量折扣
B: 组合价格折扣
C: 活动减免邮费
D: 累积数量折扣
答案: 【 累积数量折扣】
9、单选题：
店家规定A产品卖95元，B产品卖75元，如果购买“A+B”产品组合，可以以150元的价格买下。这种折扣策略类型属于（ ）
选项：
A: 一次性数量折扣
B: 组合价格折扣
C: 活动减免邮费
D: 累积数量折扣
答案: 【 组合价格折扣】
10、单选题：
店家规定“购买5件不同的商品，或者总金额超过300元，可以免邮费”。这样的折扣策略类型属于（ ）
选项：
A: 一次性数量折扣
B: 组合价格折扣
C: 活动减免邮费
D: 累积数量折扣
答案: 【 活动减免邮费】
11、单选题：
店家推出一种新品促销活动，在新品上架当天0~1点之间付款，则可以半价买下。这样的折扣策略类型属于（ ）
选项：
A: 节日促销
B: 付邮试用
C: 限时抢购
D: 网络团购
答案: 【 限时抢购】
12、单选题：
店家为了提高用户的参与和分享兴趣，增加消费者对品牌的认同感，采用了“消费者申请，经商家筛选，仅需支付邮费即可免费试用商品。试用完成后需完成1000字带图试用分享”的促销方式，这属于（ ）
选项：
A: 付邮试用
B: 限时抢购
C: 节日促销
D: 网络团购
答案: 【 付邮试用】
13、单选题：
以下关于O2O的特点说法不正确的是（ ）
选项：
A: 线上商城，线下实体店
B: 良好的客户体验
C: 本地化服务
D: 全程线上交易
答案: 【 全程线上交易】
14、单选题：
下面关于O2O模式说法错误的是（ ）
选项：
A: O2O模式是一种新兴模式
B: O2O模式主要适用于本地生活
C: O2O模式重点在于注重线上购买
D: O2O模式让用户到线下去享受线上发布的服务
答案: 【 O2O模式重点在于注重线上购买】
15、单选题：
以下关于众筹的描述不正确的是（ ）
选项：
A: 有效地聚合社会资源
B: 试探市场
C: 减少中间环节，实现零库存
D: 并未改变传统营销模式
答案: 【 并未改变传统营销模式】
16、单选题：
农产品市场衰退期应采取的策略是：
选项：
A: 不但要保证产品质量，还要给产品进行品牌包装
B: 做好农产品培育基地的配套设施及品质控制
C: 破釜沉舟，花大价钱请知名网红进行产品推广
D: 增加与农产品的互动体验、开发新的产品资源
答案: 【 增加与农产品的互动体验、开发新的产品资源】
17、单选题：
以产品高质量来提高产品价格的价格策略
选项：
A: 提高商品的售价，在价格上体现高端
B: 用著名的品牌，过硬的质量，完善的售后
C: 逐步降低价格吸引对价格敏感的顾客
D: 优质的农产品和服务，价格定在中、低价位上
答案: 【 用著名的品牌，过硬的质量，完善的售后】
18、单选题：
以下哪项不是农产品的特点
选项：
A: 品种繁多、数量庞大、存储保鲜要求各异
B: 农产品对销售渠道功能要求高
C: 农产品销售渠道非常单一，通用性高
D: 农产品受自然条件制约影响，产品不稳定
答案: 【 农产品销售渠道非常单一，通用性高】
19、单选题：
农产品品牌的建立需要的条件不包括
选项：
A: 农产品的规模化生产
B: 农产品的标准化生产
C: 依靠分散的个体农户
D: 依靠有组织的主体
答案: 【 依靠分散的个体农户】
20、单选题：
以下哪项关于鲜活农产品物流的描述是错误的
选项：
A: 季节性比较强与企业配合难度高
B: 整合物流费用，降低物流价格很简单
C: 对于运输、包装、冷藏、冷链的要求比较高
D: 快速物流的价格费用在电商总费用里占比高
答案: 【 整合物流费用，降低物流价格很简单】
21、多选题：
农产品整体概念中的核心产品指的是：
选项：
A: 农产品实现的目的和好处
B: 农产品的品牌包装
C: 农产品体现的生活方式
D: 农产品的品质和特色
答案: 【 农产品实现的目的和好处;
农产品体现的生活方式;
农产品的品质和特色】
22、多选题：
农产品整体概念中的有形产品指的是：
选项：
A: 农产品带来的身心满足
B: 农产品的品牌包装
C: 农产品的产品规格
D: 农产品的口味口感
答案: 【 农产品的品牌包装;
农产品的产品规格;
农产品的口味口感】
23、多选题：
农产品核心产品的开发的内容有：
选项：
A: 农产品的营养成分，如含量、味道、色泽
B: 农产品的质量标准、生产日期、保质期
C: 农产品的无公害生产，开发绿色、有机、生态农产品
D: 农产品能够解决的问题，所要得到的最实际、最基本的效用
答案: 【 农产品的营养成分，如含量、味道、色泽;
农产品能够解决的问题，所要得到的最实际、最基本的效用】
24、多选题：
农产品的市场生命周期的阶段有：
选项：
A: 农产品市场导入期
B: 农产品市场成长期
C: 农产品市场成熟期
D: 农产品市场衰退期
答案: 【 农产品市场导入期;
农产品市场成长期;
农产品市场成熟期;
农产品市场衰退期】
25、多选题：
农产品市场导入期的特点有：
选项：
A: 农产品生产批量小，制造成本高
B: 农产品营销费用高；销售数量少
C: 农产品质量日趋稳定，已经形成规模化生产
D: 购买者的急剧减少导致农产品销售量开始严重下滑
答案: 【 农产品生产批量小，制造成本高;
农产品营销费用高；销售数量少】
26、多选题：
农产品市场衰退期应采取的策略有：
选项：
A: 不但要保证产品质量，还要给产品进行品牌包装
B: 做好农产品培育基地的配套设施及品质控制
C: 打破固态，产品创新是这阶段的重要任务
D: 增加与农产品的互动体验、开发新的产品资源
答案: 【 打破固态，产品创新是这阶段的重要任务;
增加与农产品的互动体验、开发新的产品资源】
27、多选题：
农产品包装的功能有：
选项：
A: 实用功能
B: 无用功能
C: 修饰功能
D: 额外功能
答案: 【 实用功能;
修饰功能】
28、多选题：
农产品包装的修饰功能具体而言：
选项：
A: 吸引消费者注意
B: 激发顾客的购买欲望
C: 突出农产品形象
D: 符合物流运输要求
答案: 【 吸引消费者注意;
激发顾客的购买欲望;
突出农产品形象】
29、多选题：
农产品包装的设计原则有：
选项：
A: 生态化包装
B: 差异化包装
C: 信息化包装
D: 创意化包装
E: 特色化包装
F: 趣味化包装
答案: 【 生态化包装;
差异化包装;
信息化包装;
创意化包装;
特色化包装;
趣味化包装】
30、多选题：
什么是农产品地理标志
选项：
A: 个人或者公司无法自行申请
B: 原材料全部来自本地区或部分来自其他地区
C: 经国家审核批准以地理名称进行命名
D: 所具有特性取决于该产地自然环境和人文因素
答案: 【 个人或者公司无法自行申请;
原材料全部来自本地区或部分来自其他地区;
经国家审核批准以地理名称进行命名;
所具有特性取决于该产地自然环境和人文因素】
31、多选题：
农产品品牌的建立需要的条件有
选项：
A: 农产品的规模化生产
B: 农产品的标准化生产
C: 依靠分散的个体农户
D: 依靠有组织的主体
答案: 【 农产品的规模化生产;
农产品的标准化生产;
依靠有组织的主体