MOOC 计算广告学——智能营销与计算广告(暨南大学)1460535162 最新慕课完整章节测试答案

第一章测验

1、单选题：
​菲利普•科特勒所说的“十大营销对象”是指商品、服务、事件、体验、人物，以及（  ）‎
选项：
A: 地点、财产权、组织、网络、注意力
B:   地点、财产权、组织、信息、理念
C: 渠道、财产权、组织、网络、社会化
D: 渠道、财产权、网络、圈层、个性化
答案: 【   地点、财产权、组织、信息、理念】

2、判断题：
​2020年4月9日，中共中央、国务院公布了《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》。在此文件中国家已经将“数据”明确为进行市场化配置的一种主要要素。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

3、判断题：
消费者研究中的“数据”可以被分为结构化数据、半结构化数据、非结构化数据。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

4、判断题：
‎“整合营销传播”理论认为，营销即传播、传播即营销。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第二章测验

1、判断题：
互联网发展的第一阶段是“互联网+”阶段。（    ）‌‎‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

2、判断题：
2015年，李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”计划。（    ）‍‎‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

3、判断题：
DT时代的核心在于数据本身。（    ）‌‎‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

4、判断题：
程序化广告投放从以前的购买媒体转变为购买人群。（     ）‌​‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

5、判断题：
广告信息的接收过程依次是曝光、理解、关注、保持、接受和决策。（   ）‏​‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

6、判断题：
互联网广告的特点之一是数据驱动的投放决策。（   ）‌‎‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第三章测验

1、单选题：
我们每个人在互联网中是以什么形式存在的？（  ）‍‍‍
选项：
A: 数字化
B:  自动化
C: 流量化
D: 用户化
答案: 【 数字化】

2、单选题：
         译为企业对顾客，是指企业通过其互联网商品与个人消费者进行联结与沟通。（  ）‏‌‏
选项：
A: B2C
B: B2B
C: C2C
D: G2C
答案: 【 B2C】

3、单选题：
‍互联网的本质是         ，互联网商业本质是         。（  ）​
选项：
A: 广告、广告买卖
B: 程序、程序买卖
C: 流量、流量买卖
D: 平台、平台买卖
答案: 【 流量、流量买卖】

4、单选题：
‎下面哪些产品是属于字节跳动的？（  ）‏‎‏‎①抖音②快手③西瓜视频④今日头条⑤火山小视频⑥QQ⑦懂车帝⑧微信⑨穿山甲联盟‏
选项：
A: ①②③④⑥⑧
B: ①③④⑤⑦⑨
C: ①②③④⑤⑦
D: ①②③④⑤⑨
答案: 【 ①③④⑤⑦⑨】

5、单选题：
​企业INHOUSE程序化营销系统有哪些价值？（  ）‏​‏​①企业营销更为主动②积累和盘活企业内部数据③提升消费者体验④提升营销效率和效果⑤建立技术和数据壁垒‏
选项：
A: ①②③④⑤
B: ①②③④
C: ②③④⑤
D: ①②③⑤
答案: 【 ①②③④⑤】

6、单选题：
​广告主买量追求的是？（  ）​​①高质②高量③高效率④高成本​
选项：
A: ①②③④
B: ①②④
C: ①②③
D: ①③④
答案: 【 ①②③】

7、单选题：
‎下面哪些是数字营销的关键问题？（  ）‏‎①如何高效获取流量？‏‎②如何使流量更有效地转化？‏‎③如何运营流量使之持续有效转化？‏
选项：
A: ①
B: ②
C: ③
D: ①②③
答案: 【 ①②③】

8、单选题：
‍广告投放有三大角色，分别是        、         、         。（  ）‌
选项：
A: 广告主、代理商、平台
B: 广告主、平台、用户
C: 代理商、媒体、平台
D: 广告主、媒体、用户
答案: 【 广告主、媒体、用户】

9、单选题：
‎每个人在互联网中存在的身份识别是（  ）‍
选项：
A: 手机尾号
B: 用户ID（通常用COOKIE或者移动设备号等表示）
C: 姓名
D: 身份证尾号
答案: 【 用户ID（通常用COOKIE或者移动设备号等表示）】

10、单选题：
‎在营销技术和广告技术领域，          一般是指企业将产品和技术解决方案等部署在内部服务器中，企业拥有技术源码和数据的所有权。（  ）‌
选项：
A: inserver
B: incompany
C: incorporation
D: inhouse
答案: 【 inhouse】

11、单选题：
​如果用战略地图来剖析企业数字营销的经营目标，我们可以从         、​​            、和            这三方面来一层层分析企业该如何实现营销效益的最大化。（  ）​
选项：
A: 财务层面、企业层面、形象层面
B: 营销层面、用户层面、形象层面
C: 财务层面、用户层面、资源层面
D: 营销层面、企业层面、形象层面
答案: 【 财务层面、用户层面、资源层面】

12、单选题：
‍在程序化广告中，说到客户增长和收益增长，则离不开      、      、      、      。（  ）‎
选项：
A: 推广、去重、促销、营销
B: 拉新、去重、促销、营收
C: 拉新、留存、促活、营收
D: 推广、留存、促活、营销
答案: 【 拉新、留存、促活、营收】

13、判断题：
‎MAU（Monthly Active Users）是指去重后的月活用户量，重复用户在当月的登录都只记为1（  ）‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

14、判断题：
‌PV(Page View)，译为页面浏览量，指在特定时间内访客进入WEB网站或APP应用时产生的浏览数。（  ）‌