MOOC 品牌传播(河北地质大学)1451217197 最新慕课完整章节测试答案

“品牌是什么”单元复习题目

1、判断题：
‌品牌属于企业方所有。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

2、判断题：
‍如果消费者没有看到、听到、感知到、体会到品牌的符号系统，没有对品牌的符号系统产生认同、偏好或忠诚。该符号系统就是无意义的存在。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

3、判断题：
‍从该课程的观点出发，品牌即形象。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

4、判断题：
‍品牌是企业和产品服务的一个基准点，品牌的建立过程就是一个从外在符号本位到品牌价值认知本位的进化，是品牌形象建设的过程。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

5、判断题：
​记忆度，是消费者对品牌符号的偏好维度。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

品牌的价值认知单元测验

1、判断题：
‌品牌认知的高级阶段是消费者认同。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

2、填空题：
‍人们常说的品牌价值，实际上是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性和持续性的                、                  、                          。​
答案: 【 感性价值 象征性价值 功能性价值】

品牌与品牌形象延展单元测验

1、多选题：
‌以鳄鱼为代表的老品牌更换logo的意义何在？‎
选项：
A: 提升品牌公益形象
B: 增加品牌发展空间
C: 提高品牌忠诚度、美誉度
D: 促进企业自身成长
答案: 【 提升品牌公益形象;
增加品牌发展空间;
提高品牌忠诚度、美誉度;
促进企业自身成长】

2、判断题：
​品牌形象是受形象感知、主体主观感受与感受方式、感知前景等影响，在心理上形成的一个联想性的集合体。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

品牌的整合营销传播单元测验

1、单选题：
​“用一个声音说话”体现了营销传播的​
选项：
A: “一元化”策略
B: “多元化”策略
C: “组合化”策略
D: “固定化”策略
答案: 【 “一元化”策略】

2、判断题：
‎跨媒介沟通就是规划沟通导线、有效引导目标人群的行为变化。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

广告与品牌传播单元测验

1、判断题：
‍广告是品牌传播的重要工具。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

2、判断题：
‎广告不具有功利色彩。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

广告与品牌美誉度单元测验

1、单选题：
‎品牌信任的内在核心是品牌的（ ）‌
选项：
A: 忠诚度
B: 热度
C: 美誉度
D: 诚信度
答案: 【 美誉度】

2、判断题：
‌品牌产品质量仅仅指品牌产品本身的物理特性。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

3、判断题：
​顾客对品牌产品的持续满意，体现在其对品牌产品的反复购买中。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】