MOOC 网络营销(常州工学院)1206816806 最新慕课完整章节测试答案
01 网络营销认知
第一单元测验
1、单选题：
以下关于网络营销的发展正确的是（ ）
选项：
A: 网络营销思维从技术思维→粉丝思维→流量思维→生态思维经历了四个阶段
B: 网络营销经历了从搜索技术革命→网络可信度革命→网络可见度革命三次革命
C: 网络营销第三次革命的核心是移动和社交化
D: 2016年中国网络营销进入了社会化转变阶段
答案: 【 网络营销第三次革命的核心是移动和社交化】
2、单选题：
目前对网络营销最流行、最贴切的英文解释为（ ）
选项：
A: E-Marketing
B: Web Marketing
C: Online Marketing
D: Internet Marketing
答案: 【 E-Marketing】
3、单选题：
野兽派网上花店用微博进行营销，用户可以利用微博根据自身需求量身定制故事花束，如道歉花束、后悔花束、初恋花束等等。这是网络营销的什么特点（ ）。
选项：
A: 互动性
B: 低成本性
C: 个性化
D: 整合性
答案: 【 个性化】
4、单选题：
网络营销是指借助于（ ）来实现营销目标的一种营销方式。
选项：
A: 移动、电脑和数字媒体技术
B: 网络、通信和数字媒体技术
C: 移动、通信和数字媒体技术
D: 网络、电脑和数字媒体技术
答案: 【 网络、通信和数字媒体技术】
5、单选题：
电子商务中的基础和核心是（ ）
选项：
A: 网络营销
B: 线上支付
C: 线下物流
D: 网上促销
答案: 【 网络营销】
6、单选题：
与传统的市场营销相比,网络营销呈现出的特点不包括（ ）。
选项：
A: 跨时空
B: 高效化
C: 成本高
D: 个性化
答案: 【 成本高】
7、单选题：
( )理论认为,网络的出现为企业和顾客提供了直接交互式营销网络渠道,企业和顾客可以直接在网上展开交互式营销活动,顾客可通过网络直接向企业下订单付款,顾客对企业的营销努力有一个明确的回复,企业可以统计到这种明确回复的数据,由此对营销活动的成效作出评价。从而使营销具有可测试性、可度量性和及时改进性等特点。
选项：
A: 软营销
B: 网络整合营销
C: 直复营销
D: 关系营销
答案: 【 直复营销】
8、单选题：
关于网络营销的优势,下列哪个表述是错误的?( ）
选项：
A: 采用网络营销,建立和维护企业站点需要投资,所以成本会有所增加,但是比传统营销效果更佳。
B: 通过互联网络可以有效地服务于顾客,满足顾客的需求。
C: 网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率。
D: 网络营销具有极强的互动性,可以帮助企业实现全程目标的运营管理。
答案: 【 采用网络营销,建立和维护企业站点需要投资,所以成本会有所增加,但是比传统营销效果更佳。】
9、单选题：
网络营销就是（ ）
选项：
A: 营销的网络化
B: 在网上宣传本企业的产品
C: 利用Internet 等电子手段进行的营销活动
D: 在网上销售产品
答案: 【 利用Internet 等电子手段进行的营销活动】
10、单选题：
关于病毒营销说法错误的是（ ）。
选项：
A: 病毒营销首先要制作有吸引力的“病原体”
B: 病毒营销的扩散是呈几何倍数的迅速蔓延
C: 病毒营销指的是利用计算机病毒进行传播推广
D: 病毒营销利用的是用户口碑传播的原理
答案: 【 病毒营销指的是利用计算机病毒进行传播推广】
11、单选题：
中国网络营销诞生于（ ）年。
选项：
A: 1994
B: 1995
C: 1996
D: 1997
答案: 【 1997】
12、单选题：
网络营销的主要内容不包括( )
选项：
A: 网上招聘
B: 网络促销
C: 网上消费者行为分析
D: 网上市场调查
答案: 【 网上招聘】
13、单选题：
网络营销是一种直复营销，说法错误的是（ ）
选项：
A: 双向信息交流
B: 为目标顾客提供直接的反应渠道
C: 信息交流跨时空性
D: 活动的效果不可测定的
答案: 【 活动的效果不可测定的】
14、单选题：
中国网络营销的社会化转变阶段（2010-2015）最典型的特征是（ ）
选项：
A: 搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势
B: 社会化媒体网络营销蓬勃兴起
C: 网络广告形式和应用不断发展
D: 更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的机会
答案: 【 社会化媒体网络营销蓬勃兴起】
15、单选题：
开放式在线百科平台营销的出现属于网络营销（ ）阶段。
选项：
A: 发展应用阶段（2001-2003年）
B: 市场形成和发展阶段（2004-2009年）
C: 网络营销社会化转变阶段（2010-2015年）
D: 网络营销多元化与生态化阶段（2016年后）
答案: 【 网络营销社会化转变阶段（2010-2015年）】
16、单选题：
网络三巨头BAT产生于（ ）年？
选项：
A: 1997
B: 1998
C: 1999
D: 2000
答案: 【 1999】
17、单选题：
奥巴马充分利用各种网络渠道获得总统大选的成功体现了什么网络营销理论？
选项：
A: 全员营销理论
B: 整合营销理论
C: 病毒营销理论
D: 关系营销理论
答案: 【 整合营销理论】
18、单选题：
华为在官网首页为自己的供应商和分销商品牌建立了链接体现了属于什么网络营销理论?
选项：
A: 软营销理论
B: 长尾理论
C: 关系营销理论
D: 整合营销理论
答案: 【 关系营销理论】
19、多选题：
下列哪些属于网络软营销的方式（ ）
选项：
A: 参与评选
B: 发起活动
C: 软文写作
D: 话题炒作
答案: 【 参与评选;
发起活动;
软文写作;
话题炒作】
20、多选题：
下列哪些关于网络营销的叙述是正确的（ ）
选项：
A: 网络营销是手段也是目的
B: 网络营销不只是网上销售
C: 网络营销不是孤立的
D: 网络营销不单纯是一种网络技术
答案: 【 网络营销不只是网上销售;
网络营销不是孤立的;
网络营销不单纯是一种网络技术】
21、多选题：
以下哪些是网络营销竞争的优势（ ）
选项：
A: 企业不一定必须制定相应的营销战略，网络就能很容易提供比竞争者更有价值、更有效率的产品和服务。
B: 不受时间和地域限制的进行营销活动。
C: 能将产品说明、促销、顾客意见调查、广告、公共关系、顾客服务等各种营销活动整合在一起，进行一对一的沟通。
D: 能够以最快、最准确的方式获取顾客信息。
答案: 【 不受时间和地域限制的进行营销活动。;
能将产品说明、促销、顾客意见调查、广告、公共关系、顾客服务等各种营销活动整合在一起，进行一对一的沟通。;
能够以最快、最准确的方式获取顾客信息。】
22、多选题：
网络整合营销认为社会化媒体营销必须遵循哪些原则？
选项：
A: 趣味性 (Interesting )
B: 利益性 (Interests)
C: 互动性(Interaction)
D: 即时性（Instant Message）
E: 个性化(Individuality)
答案: 【 趣味性 (Interesting );
利益性 (Interests);
互动性(Interaction);
个性化(Individuality)】
23、多选题：
移动互联时代下的无线营销4I理论包括（ ）。
选项：
A: 趣味 (Interesting)
B: 利益 (Interests)
C: 互动的沟通（Interactive Communication）
D: “我”的个性化（I）
E: 即时性（Instant Message）
F: 个体识别（Individual Identification）
答案: 【 互动的沟通（Interactive Communication）;
“我”的个性化（I）;
即时性（Instant Message）;
个体识别（Individual Identification）】
24、多选题：
网络营销的特点包括（ ）
选项：
A: 互动性
B: 整合性
C: 多媒体
D: 个性化
答案: 【 互动性;
整合性;
多媒体;
个性化】
25、判断题：
长尾理论认为只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
26、判断题：
在互联网上，消费者习惯于主动与企业联系和搜索网站的信息，这是“拉”式机理。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
27、判断题：
在互联网上，由于信息交流是平等、自由、开放和交互的，因而企业在网上采用强势营销方式展开营销活动，能得到较好的效果。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
28、判断题：
网络营销就是利用互联网进行网站推广。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
29、判断题：
以信息发布、官网维护和网站推广为主要内容的网络营销是以技术思维为导向，注重提高信息的网络可见度。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
02 网络市场与网络消费者
第二单元测试
1、单选题：
下面哪一张图表示的是产品专业化目标市场战略？
选项：
A: 
B: 
C: 
D: 
答案: 【 】
2、单选题：
网络消费者购买特征不包括（ ）
选项：
A: 个性化和差异化
B: 主动性
C: 价格理性
D: 被动性
答案: 【 被动性】
3、单选题：
消费者决策过程不包括（ ）
选项：
A: 购后行为
B: 问题认知与信息收集
C: 评价与购买
D: 物流选择
答案: 【