MOOC 品牌管理（常静）(北京服装学院)1452120213 最新慕课完整章节测试答案

1.1 品牌是如何产生的？

1、单选题：
‍宝洁公司的第一个产品品牌是（）。‏
选项：
A: 飘柔
B: 虎牌
C: 女神
D: 象牙皂
答案: 【 象牙皂】

2、判断题：
‎品牌的英文单词Brand源自古挪威文。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

1.2 品牌到底是什么？

1、单选题：
‎（）是品牌最基础的功能。‌
选项：
A: 提高价格
B: 提升形象
C: 区分产品
D: 走向世界
答案: 【 区分产品】

2、判断题：
‌品牌一定是名牌。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

1.3 品牌有哪些作用？

1、单选题：
‌（）公司前总裁罗伯特•伍德鲁夫曾说过：即使我们的工厂被大火烧掉，给我三个月时间，我就可以重建。‍
选项：
A: 可口可乐
B: 百事可乐
C: 宝洁
D: 苹果
答案: 【 可口可乐】

2、单选题：
‍“中国品牌日”设立于（）年。​
选项：
A: 1987
B: 1997
C: 2007
D: 2017
答案: 【 2017】

第1单元 测验

1、单选题：
‌品牌的英文单词Brand源自（）。‍
选项：
A: 挪威文
B: 中文
C: 德文
D: 法文
答案: 【 挪威文】

2、单选题：
‍大卫•奥格威是一位（）。‏
选项：
A: 广告大师
B: 技术大师
C: 经济学家
D: 哲学家
答案: 【 广告大师】

3、单选题：
‎“世界500强”由美国（）杂志评出。‍
选项：
A: 财富
B: 商业周刊
C: 福布斯
D: 时代
答案: 【 财富】

4、单选题：
​品牌价值增值的源泉在于什么？‏
选项：
A: 提高企业利润
B: 提高品牌忠诚
C: 建立关于品牌载体的印象
D: 让消费者知晓
答案: 【 让消费者知晓】

5、单选题：
​打造品牌的最高境界是让品牌与下面哪项画上等号？‌
选项：
A: 产品
B: 品类
C: 消费者
D: 品牌logo
答案: 【 品类】

6、多选题：
‍可以作为商标进行注册的元素有（）。‌
选项：
A: 文字
B: 图形
C: 字母
D: 数字
答案: 【 文字;
图形;
字母;
数字】

7、多选题：
‎建立强势品牌的意义在于下面哪些方面？‍
选项：
A: 提高产品售价
B: 降低新品市场进入成本
C: 减少消费者购物时间
D: 增进与消费者之间的关系
答案: 【 提高产品售价;
降低新品市场进入成本;
减少消费者购物时间】

8、判断题：
‍宝洁公司的英文名P&G源自公司理念。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

2.1 品牌命名的思路

1、单选题：
​根据我国《商标法》的规定，（）以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。‍
选项：
A: 乡级
B: 县级
C: 市级
D: 省级
答案: 【 县级】

2、判断题：
‏KFC中C的意思是Chicken。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

2.2 品牌名的文字形式

1、单选题：
‌品牌创建初期TCL中T的含义是（）。‎
选项：
A: time
B: today
C: target
D: think
答案: 【 today】

2、判断题：
‏REVLON的中文品牌名“露华浓”源自唐诗“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

2.3 品牌命名的原则和流程

1、单选题：
‍IKEA的中文名“宜家”源自（）。‏
选项：
A: 《诗经》
B: 《论语》
C: 《中庸》
D: 《周易》
答案: 【 《诗经》】

2、多选题：
‎品牌命名的原则有（）。​
选项：
A: 好听
B: 好认
C: 好记
D: 好用
答案: 【 好听;
好认;
好记;
好用】

3.1 品牌标识的功能与标识设计的准则

1、单选题：
​（）是品牌标识需要完成的本质使命。‏
选项：
A: 创意
B: 设计
C: 传播
D: 审美
答案: 【 传播】

2、判断题：
‌龙是中国国际航空公司品牌标识的主体图案。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

3.2 品牌标识设计的创意策略与表现形式

1、单选题：
‏（）是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。‍
选项：
A: 点
B: 线
C: 面
D: 体
答案: 【 点】

2、判断题：
‎2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会会徽的主体图形都是汉字。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第3单元 测验

1、单选题：
‏品牌标识进行有效传播的前提是（）。​
选项：
A: 色彩多样
B: 含义丰富
C: 造型美观
D: 易于识别
答案: 【 易于识别】

2、单选题：
​中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。​
选项：
A: 凤
B: 龙
C: 麒麟
D: 熊猫
答案: 【 凤】

3、单选题：
‎一切造型的基础元素是（）。‌
选项：
A: 点
B: 线
C: 面
D: 体
答案: 【 点】

4、多选题：
‌品牌标识设计的表现形式包括（）。‏
选项：
A: 具象图形表现
B: 抽象图形表现
C: 文字表现
D: 文图组合表现
答案: 【 具象图形表现;
抽象图形表现;
文字表现;
文图组合表现】

5、多选题：
​品牌标识的功能主要包括（）。‍
选项：
A: 简约
B: 识别
C: 传播
D: 审美
答案: 【 识别;
传播;
审美】

6、判断题：
‏品牌标识设计开展创意的基础是品牌名称。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

7、判断题：
‍2008年北京奥运会、2010年上海世博会和2022年北京冬奥会会徽的主体图形都是汉字。&rl