第一章 单元测试

1、单选题：
下列选项不属于市场调查与预测原则的是（ ）。
选项：
A:可行性
B:时效性
C:科学性
D:经济型
答案: 【可行性】

2、单选题：
市场调查首先要解决的问题是（ ）。
选项：
A:解决调查费用
B:选定调查对象
C:明确调查目的
D:确定调查方法
答案: 【明确调查目的】

3、单选题：
当对调查问题一无所知时，宜采用（ ）。
选项：
A:描述性调查
B:因果性调查
C:探索性调查
D:入户调查
答案: 【探索性调查】

4、单选题：
选择适当的预测方法，就是（ ）。
选项：
A:根据市场现象及各种影响因素的特点来选择
B:选择预测精度最高的方法
C:选择预测精度最低的方法
D:选择过程简单，运算量小的方法
答案: 【根据市场现象及各种影响因素的特点来选择】

5、单选题：
市场预测程序是（ ）。
选项：
A:分析、明确目的、收集资料、预测
B:收集资料、明确目的、分析、预测
C:明确目的、收集资料、分析、预测
D:明确目的、收集资料、预测、分析
答案: 【明确目的、收集资料、分析、预测】

6、多选题：
根据调查的性质和目的，可以将市场调查划分为（ ）。
选项：
A:描述性调查
B:探索性调查
C:因果性调查
D:认识性调查
答案: 【描述性调查;
探索性调查;
因果性调查】

7、单选题：
饭店老板经常到竞争对手的餐馆用餐，以了解竞争者的菜单、价格和服务质量等问题，这是属于（ ）。
选项：
A:描述性调研
B:预测性研究
C:因果性调研
D:探测性调研
答案: 【探测性调研】

8、单选题：
就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调研之前，对调研工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，以提出相应的调研实施方案，制定出合理的工作程序。（ ）
选项：
A:抽样方案设计
B:市场调研提案设计
C:市场调研方案设计
D:问卷方案设计
答案: 【市场调研方案设计】

9、单选题：
通过对多种因素的研究来确定产生问题的原因，即确定事物间的因果关系，这是属于（ ）。
选项：
A:描述性调研
B:探测性调研
C:因果性调研
D:预测性调研
答案: 【因果性调研】

10、单选题：
确定（ ）的过程，实际上就是对企业市场营销活动出现的问题进行识别判定的过程。
选项：
A:调研方案
B:调研目标
C:调研方法
D:调研提案
答案: 【调研目标】

11、单选题：
对市场状况、市场特点、需求规模等的研究，属于（ ）。
选项：
A:因果性研究
B:解决问题研究
C:预测性研究
D:辨别问题研究
答案: 【辨别问题研究】

12、单选题：
通常对而言，研究结果将提出解决问题的方案。（ ）
选项：
A:基础性研究
B:定性研究
C:应用性研究
D:定量研究
答案: 【应用性研究】

13、单选题：
通过对人们言谈举止的观察和陈述来收集数据，并加以分析、说明的方法是（ ）。
选项：
A:定量调研法
B:预测性研究
C:定性调研法
D:因果性调研
答案: 【定性调研法】

14、单选题：
不属于市场营销研究的范围的是（ ）。
选项：
A:营销环境研究
B:人口趋势研究
C:消费者行为研究
D:企业责任研究
答案: 【人口趋势研究】

15、单选题：
营销调研的目标是（ ）。
选项：
A:规范运作
B:提供准确有用的信息
C:获取社会效益
D:获取良好的经济效益
答案: 【提供准确有用的信息】

16、单选题：
预先估计未来市场的潜力和变化趋势，属于（ ）。
选项：
A:探索性研究
B:描述性研究
C:因果性研究
D:预测性研究
答案: 【预测性研究】

17、单选题：
关于资料收集、样本选择、资料分析、费用预算及时间进度安排等方面的计划方案，被称为（ ）。
选项：
A:问卷方案设计
B:调研提案设计
C:抽样方案设计
D:研究设计
答案: 【研究设计】

18、判断题：
狭义市场调研指从认识市场到制定营销决策有关的市场营销活动的分析和研究。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

19、判断题：
研究假设是关于研究者所感兴趣的某个因素或现象的还未证明的陈述或主张。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

20、判断题：
市场调研通常是针对企业特定营销问题而开展的。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

21、判断题：
对应用性研究，研究结果具有发明权或知识产权，感兴趣的人可以重复验证或做进一步的研究。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

22、判断题：
目标总体由市场研究目标来识别。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

23、判断题：
市场调研通常是针对国家或地区的宏观经济问题而开展的。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

24、判断题：
市场调研涉及市场营销管理的整个过程。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

25、判断题：
营销调研的目的就是认识和解释营销管理中出现的问题。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

第二章 单元测试

1、判断题：
信息可以降低决策的不确定性。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

2、单选题：
文案调研取得的是（ ）。
选项：
A:第一手数据
B:原始资料
C:实时资料
D:第二手数据
答案: 【第二手数据】

3、单选题：
实地调研取得的是，（ ）。
选项：
A:现成资料
B:文献资料
C:第二手数据
D:第一手数据
答案: 【第一手数据】

4、单选题：
第二手资料反映的是（ ）。
选项：
A:原始资料
B:实时资料
C:历史资料
D:未来资料
答案: 【历史资料】

5、单选题：
《中国统计年鉴》上获取的数据资料是属于（ ）。
选项：
A:实时资料
B:原始资料
C:第一手数据
D:第二手数据
答案: 【第二手数据】

6、单选题：
属于外部次级资料的是（ ）。
选项：
A:《中国经济年鉴》
B:公司财务报告
C:第一手数据
D:销售记录
答案: 【《中国经济年鉴》】

7、单选题：
研究者基于某个特定的研究项目而亲自收集的资料，被定义为（ ）。
选项：
A:第二手数据
B:统计资料
C:第一手数据
D:次级资料.
答案: 【第一手数据】

8、单选题：
研究者为其他目的已经收集起来的统计资料，被定义为（ ）。
选项：
A:原始资料
B:第一手数据
C:内部资料
D:第二手数据
答案: 【第二手数据】

9、单选题：
实地调研取得的是（ ）。
选项：
A:第二手数据
B:预测数据
C:第一手数据
D:次级资料
答案: 【第一手数据】

10、单选题：
辛迪加数据是一种具有高度专业化、从- -般数据库中所获得的（ ）。
选项：
A:第一手数据
B:原始数据
C:外部次级资料
D:内部次级资料
答案: 【外部次级资料】

11、判断题：
第二手数据指的是研究人员就当前某个特定问题决策需要而搜集整理的信息。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

12、判断题：
第一手数据指的是研究人员就当前某个特定问题决策需要而搜集整理的信息。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

13、判断题：
第一手数据(次级资料)通常能低成本、快速地获得。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

14、判断题：
第二手数据(次级资料)通常能低成本、快速地获得。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

15、判断题：
原始资料是市场调研人员通过实地调研获取的第二手数据。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

16、判断题：
市场营销研究或市场调研是营销经理获取信息的唯一途径。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

17、判断题：
在对第二手数据进行使用时，只需注明数据的来源，不需进行评价。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

18、判断题：
大多数数据公司或调研机构在提供第二手数据时，也提供二手资料的收集方法。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

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