MOOC 营销策划(北京联合大学)1463105162 最新慕课完整章节测试答案
第一章 营销策划导论
营销策划导论章节测试
1、单选题：
1、市场营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品和服务完全适合 顾客的需要，从而实现产品的自我销售。
选项：
A: 特定
B: 一定
C: 一般
D: 特别
答案: 【 特定】
2、单选题：
营销策划就是为了达到企业赢利的营销目标，以满足 客户特定需求为目的，形成围绕产品独特卖点的系统性营销策划创意，实现产品与客户的价值交换。
选项：
A: 特定
B: 目标
C: 忠诚
D: 特别
答案: 【 目标】
3、单选题：
营销目标表面上看是提升业绩、提高品牌，实质上是拥有越来越多的 客户且使他们的消费黏性越来越大。
选项：
A: 特定
B: 目标
C: 忠诚
D: 特别
答案: 【 忠诚】
4、单选题：
营销策划的目标是从满足客户的特定需求中发掘产品的 卖点，形成独占或领先市场的高额回报赢利模式。
选项：
A: 优势
B: 重要
C: 一般
D: 独特
答案: 【 独特】
5、单选题：
一个企业开拓市场成功绝不是偶然的，几乎都有一系列精心的营销策划。在现代市场经济的条件下，对营销活动实行科学的策划，是企业 的选择。
选项：
A: 重要
B: 必然
C: 应该
D: 不错
答案: 【 必然】
6、单选题：
视觉标志通过统一的符号设计加以整合，强化其传播效果，使组织迅速提升自己的 。
选项：
A: 知名度
B: 名誉度
C: 忠诚度
D: 认可度
答案: 【 知名度】
7、多选题：
营销计划是以时间为轴线，以达到目标为终点，将 、只需要四个方面的策略创意进行层层推进、环环相扣的合理编排。
选项：
A: 认识
B: 认可
C: 记住
D: 需要
答案: 【 认识;
记住;
需要】
8、多选题：
营销策划工作最重要的三个基本内容是： 。
选项：
A: 制定企业发展战略和市场竞争战略
B: 开展市场调查与分析
C: 明确营销策划目标
D: 完善营销策划人才团队
答案: 【 制定企业发展战略和市场竞争战略;
开展市场调查与分析;
明确营销策划目标】
9、多选题：
头脑风暴法必须坚持以下原则： 。
选项：
A: 禁止批评和自我批评
B: 目标集中，追求数量越多越好
C: 要展开激烈且充分的辩论
D: 参会人员一律平等，各种创意全部用卡片记录下来
答案: 【 禁止批评和自我批评;
目标集中，追求数量越多越好;
参会人员一律平等，各种创意全部用卡片记录下来】
10、多选题：
策略是提出解决问题的创意和点子；计划是以时间为脉络安排 的方法；策划是以时间为进度，具体安排策略、创意实施的过程。
选项：
A: 内容
B: 人员
C: 方案
D: 成果验收
答案: 【 内容;
人员;
成果验收】
第二章 营销策划创意
营销策划创意章节测试
1、单选题：
黄尧教授提出“划算公式”：产品划算=(29%品质+20%包装+51% )/价格。
选项：
A: 创意
B: 文化
C: 心理
D: 精神
答案: 【 精神】
2、单选题：
营销策划研究的重点不是产品，而是满足 ，创意则能让这种满足感显现、放大。
选项：
A: 需要
B: 动机
C: 需求
D: 要求
答案: 【 需求】
3、单选题：
所有的促销创意都是通过 的内容来唤起情感和激发兴趣，以赢得和保持消费者对产品或品牌的注意。
选项：
A: 引人注目
B: 特立独行
C: 奇形怪状
D: 鹤立鸡群
答案: 【 引人注目】
4、单选题：
经过策划创意的营销活动效果更好，更令人难忘，且在市场上更能有效传达 。
选项：
A: 老板指示
B: 品牌精神
C: 营销意图
D: 产品功能
答案: 【 营销意图】
5、单选题：
策划创意最重要的责任之一就是策划品牌价值、树立品牌形象、实现品牌 。
选项：
A: 盈利
B: 增值
C: 上市
D: 竞争优势
答案: 【 增值】
6、单选题：
策划创意的工作成果与个人思维能力有很大关系，往往会被误认为都是 ，因此使人陷入创意依赖天才的误区。
选项：
A: 天赋
B: 才干
C: 知识
D: 灵感
答案: 【 灵感】
7、单选题：
投射型创意属于商业模式创意，企业根据战略需要，通过 或部分复制其它产业中成功的商业模式创意元素，完全可以在其他产业开创一个全新的分化市场。
选项：
A: 借用
B: 挪用
C: 启用
D: 互用
答案: 【 借用】
8、多选题：
创意的特征是： 。
选项：
A: 创意是喜剧呈现
B: 创意是简洁表达
C: 创意是创造第一
D: