MOOC 网络营销(常州工学院)1465098161 最新慕课完整章节测试答案
01 网络营销认知
第一单元测验
1、单选题：
目前对网络营销最流行、最贴切的英文解释是什么？
选项：
A: E-Marketing
B: Web Marketing
C: Online Marketing
D: Internet Marketing
答案: 【 E-Marketing】
2、单选题：
网络广告是哪一年，诞生于哪个国家？
选项：
A: 1994英国
B: 1994美国
C: 1994 法国
D: 1997 中国
答案: 【 1994美国】
3、单选题：
网络营销是指借助于什么来实现营销目标的一种营销方式？
选项：
A: 移动、电脑和数字媒体技术
B: 网络、通信和数字媒体技术
C: 移动、通信和数字媒体技术
D: 网络、电脑和数字媒体技术
答案: 【 网络、通信和数字媒体技术】
4、单选题：
我国网络营销诞生于哪一年？
选项：
A: 1994
B: 1997
C: 1998
D: 2001
答案: 【 1997】
5、单选题：
下列对网络营销的基本思想表达合理的是哪一项？
选项：
A: 直接或间接促进销售，获得订单
B: 通过互联网向用户传递有价值的营销信息
C: 是传统品牌在网上的延伸
D: 通过网络推广获得网站访问量
答案: 【 通过互联网向用户传递有价值的营销信息】
6、单选题：
以下关于网络营销的发展正确的是哪一项？
选项：
A: 网络营销生态思维从技术思维→粉丝思维→流量思维→生态思维
B: 网络营销经历了从搜索技术革命→网络可信度革命→网络可见度革命三次革命
C: 网络营销第三次革命的核心是移动和社交化
D: 2016年中国网络营销进入了社会化转变阶段
答案: 【 网络营销第三次革命的核心是移动和社交化】
7、单选题：
电子商务中的基础和核心是什么？
选项：
A: 网络营销
B: 线上支付
C: 线下物流
D: 网上促销
答案: 【 网络营销】
8、单选题：
与传统的市场营销相比,网络营销呈现出的特点不包括以下哪一项？
选项：
A: 跨时空
B: 高效化
C: 个性化
D: 成本高
答案: 【 成本高】
9、单选题：
网络的出现为企业和顾客提供了直接交互式营销网络渠道,企业和顾客可以直接在网上展开交互式营销活动,顾客可通过网络直接向企业下订单付款,顾客对企业的营销努力有一个明确的回复,企业可以统计到这种明确回复的数据,由此对营销活动的成效作出评价。从而使营销具有可测试性、可度量性和及时改进性等特点。这属于网络营销的什么理论？
选项：
A: 关系营销
B: 直复营销
C: 软营销
D: 网络整合营销
答案: 【 直复营销】
10、单选题：
关于网络营销的优势,下列哪个表述是错误的?
选项：
A: 通过互联网络可以有效地服务于顾客,满足顾客的需求
B: 网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率
C: 采用网络营销,建立和维护企业站点需要投资,所以成本会有所增加,但是比传统营销效果更佳。
D: 网络营销具有极强的互动性,可以帮助企业实现全程目标的运营管理
答案: 【 采用网络营销,建立和维护企业站点需要投资,所以成本会有所增加,但是比传统营销效果更佳。】
11、单选题：
网络营销就是指？
选项：
A: 营销的网络化
B: 在网上宣传本企业的产品
C: 在网上销售产品
D: 利用Internet 等电子手段进行的营销活动
答案: 【 利用Internet 等电子手段进行的营销活动】
12、单选题：
网络营销的主要内容不包括以下哪一项？
选项：
A: 网络促销
B: 网络消费者行为分析
C: 网络调查
D: 网络招聘
答案: 【 网络招聘】
13、单选题：
网络营销是一种直复营销，说法错误的是以下哪一项？
选项：
A: 双向信息交流
B: 交流跨时空性
C: 活动的效果不可测定的
D: 为目标顾客提供直接的反应渠道
答案: 【 活动的效果不可测定的】
14、单选题：
中国网络营销的社会化转变阶段（2010-2015）最典型的特征是什么？
选项：
A: 搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势
B: 社会化媒体网络营销蓬勃兴起
C: 网络广告形式和应用不断发展
D: 更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的机会
答案: 【 社会化媒体网络营销蓬勃兴起】
15、单选题：
开放式在线百科平台营销的出现属于网络营销哪个阶段？
选项：
A: 发展应用阶段（2001-2003年）
B: 市场形成和发展阶段（2004-2009年）
C: 网络营销社会化转变阶段（2010-2015年）
D: 网络营销多元化与生态化阶段（2016年后）
答案: 【 网络营销社会化转变阶段（2010-2015年）】
16、单选题：
网络三巨头BAT产生于哪一年？
选项：
A: 1997
B: 1998
C: 1999
D: 2000
答案: 【 1999】
17、多选题：
下面属于Web2.0技术的是哪几项？
选项：
A: 博客（BLOG）
B: ASK网络社区
C: 开放式网络百科全书（WIKI）
D: 即时信息（IM）
答案: 【 博客（BLOG）;
ASK网络社区;
开放式网络百科全书（WIKI）;
即时信息（IM）】
18、多选题：
下列哪些属于网络软营销的方式？
选项：
A: 参与评选
B: 发起活动
C: 软文写作
D: 话题炒作
答案: 【 参与评选;
发起活动;
软文写作;
话题炒作】
19、多选题：
下列哪些关于网络营销的叙述是正确的？
选项：
A: 网络营销是手段也是目的
B: 网络营销不单纯是一种网络技术
C: 网络营销不是孤立的
D: 网络营销不只是网上销售
答案: 【 网络营销不单纯是一种网络技术;
网络营销不是孤立的;
网络营销不只是网上销售】
20、多选题：
以下哪些是网络营销竞争的优势？
选项：
A: 受时间和地域的限制的进行营销活动。
B: 能将产品说明、促销、顾客意见调查、广告、公共关系、顾客服务等各种营销活动整合在一起，进行一对一的沟通。
C: 企业不一定必须制定相应的营销战略，网络就能很容易提供比竞争者更有价值、更有效率的产品和服务。
D: 能够以最快、最准确的方式获取顾客信息。
答案: 【 受时间和地域的限制的进行营销活动。;
能将产品说明、促销、顾客意见调查、广告、公共关系、顾客服务等各种营销活动整合在一起，进行一对一的沟通。;
能够以最快、最准确的方式获取顾客信息。】
21、多选题：
网络整合营销认为社会化媒体营销必须遵循哪些原则？
选项：
A: 趣味性 (Interesting )
B: 利益性 (Interests)
C: 个性化(Individuality)
D: 即时性（Instant Message）
E: 互动性(Interaction)
答案: 【 趣味性 (Interesting );
利益性 (Interests);
个性化(Individuality);
互动性(Interaction)】
22、多选题：
网络营销的特点包括哪些？
选项：
A: 互动性
B: 整合性
C: 多媒体
D: 个性化
答案: 【 互动性;
整合性;
多媒体;
个性化】
23、判断题：
网络营销的价值，就在于可以使从消费者到生产者的价值交换更便利、更充分、更有效率。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
24、判断题：
网络营销是以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
25、判断题：
在互联网上，由于信息交流是平等、自由、开放和交互的，因而企业在网上采用强势营销方式展开营销活动，能得到较好的效果。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
26、判断题：
以信息发布、官网维护和网站推广为主要内容的网络营销是以技术思维为导向，注重提高信息的网络可见度。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
27、判断题：
长尾理论认为只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
28、判断题：
在互联网上，消费者习惯于主动与企业联系和搜索网站的信息，这是“拉”式机理。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
29、判断题：
在互联网上，由于信息交流是平等、自由、开放和交互的，因而企业在网上采用强势营销方式展开营销活动，能得到较好的效果。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
30、判断题：
网络营销就是利用互联网进行网站推广。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
02 网络市场与网络消费者
第二单元测验
1、单选题：
在线调查表是网上市场调研的常见方式，一个完整在线调查表的基本要素不包括以下哪一项？
选项：
A: 关于调查的简要说明
B: 在线调查的问题及选项设置
C: 被调查者的个人信息
D: 在线提交按钮
答案: 【 被调查者的个人信息】
2、单选题：
懒宅经济是根据什么标准来细分的市场？（ ）
选项：
A: 人口因素
B: 心理因素
C: 行为因素
D: 地理因素
答案: 【 行为因素】
3、单选题：
企业生产经营多种不同规格、质量、特色和风格的同类产品，以适应各类顾客的不同需要，为顾客提供较大的选择范围。这属于哪一种目标市场策略？（ ）
选项：
A: 集中化营销策略
B: 差异化营销策略
C: 无差异化营销策略
D: 以上都不是
答案: 【 差异化营销策略】
4、单选题：
企业以网络整体市场上的某一个细分市场作为目标市场，根据该子市场的需要，集中力量生产一种产品和制定一种市场营销组合策略，以满足该子市场的需求属于哪一种目标市场策略？（ ）
选项：
A: 集中化营销策略
B: 无差异化营销策略
C: 差异化营销策略
D: 以上都不是
答案: 【 集中化营销策略】
5、单选题：
企业面向整个市场大量生产销售同一品种规格的产品，试图满足所有顾客对同类产品的需求。这属于哪一种目标市场策略？（ ）
选项：
A: 无差异性营销策略
B: 差异性营销策略
C: 集中化营销策略
D: 以上三种都不是
答案: 【 无差异性营销策略】
6、单选题：
下述哪个说法不正确？( )
选项：
A: 市场细分的基础是目标市场
B: 市场细分的基础是顾客需求的差异性
C: 网络目标市场是指网络目标消费群体，也就是指企业网络商品／服务的消费对象
D: 目标市场就是企业产品／服务的消费对象
答案: 【 市场细分的基础是目标市场】
7、单选题：
企业寻找市场上尚无人重视或未被竞争对手控制的位置，使自己推出的产品能适应这一潜在目标市场的需要，这叫( )。
选项：
A: 针锋相对式定位策略
B: 填空补缺式定位策略
C: 比附定位策略
D: 另辟蹊径式定位策略
答案: 【 填空补缺式定位策略】
8、单选题：
企业意识到自己无力与强大的竞争者相抗衡，可以根据自己的条件取得相对优势，即突出 宣传自己与众不同的特色，在某些有价值 的产品和服务上取得领先地位，避其竞争者的锋芒，这叫( )。
选项：
A: 针锋相对式定位策略
B: 填空补缺式定位策略
C: 比附定位策略
D: 另辟蹊径式定位策略
答案: 【 另辟蹊径式定位策略】
9、单选题：
企业只生产或经营某一种产品以满足各类顾客（市场）的需求，这叫( )。
选项：
A: 产品专业化战略
B: 市场专业化战略
C: 选择性专业化战略
D: 产品与市场集中化战略
答案: 【 产品专业化战略】
10、单选题：
企业生产或经营各种不同种类产品来满足某一顾客群（市场）的不同需求，这叫( )。
选项：
A: 选择性专业化战略
B: 产品专业化战略
C: 全面覆盖战略
D: 市场专业化战略
答案: 【 市场专业化战略】
11、单选题：
网络目标市场的选择是在( )的基础上进行的。
选项：
A: 网络市场细分
B: 目标市场定位
C: 产品差异性
D: 前三者都不是
答案: 【 网络市场细分 】
12、单选题：
参与者的介入程度高，品牌差异大的决策行为属于（ ）
选项：
A: 名义型决策
B: 有限型决策
C: 扩展型决策
D: 习惯性决策
答案: 【 扩展型决策】
13、单选题：
小年糕公司共有三款面向中老年人的产品：小板凳群相册、小年糕视频影集、TIA付费课程。这属于什么市场战略？（ ）
选项：
A: 产品专业化
B: 市场专业化
C: 选择专业化
D: 市场与产品集中化
答案: 【 市场专业化】
14、单选题：
市场细分的依据是（&