第1周: 第1章 消费者行为与营销战略

单元测验(1)

1、单选题:
‎消费者行为是指消费者(个人/群体)为获取、使用、处置消费对象所采取的行为,包括决定这些行动的决策过程,这里的消费对象不包括:‏
选项:
A: 物品
B: 能力
C: 体验
D: 服务
答案: 【 能力

2、单选题:
‏下列有关消费者行为研究的说法,错误的是:‌
选项:
A: 可以让消费者比以前拥有更多的信息和更大的选择权。
B: 使营销者和顾客间的交换有更强的互动性和瞬间性。
C: 可以帮助营销者提供比以前更少的产品和服务。
D: 营销者能够更快收集到消费者信息。
答案: 【 可以帮助营销者提供比以前更少的产品和服务。

单元测验(2)

1、单选题:
​市场营销是一项有组织的活动,它包括一系列过程,其中不包括:‎
选项:
A: 转变价值
B: 将价值传递给顾客
C: 顾客关系管理
D: 使公司及其相关者受益
答案: 【 转变价值

2、单选题:
​市场营销是一项有组织的活动,它包括一系列过程,其中不包括:‏
选项:
A: 营销的本质是“有利可图地满足他人的需要”。
B: 营销的精髓是把社会需要变为有利可图商机的充满智慧的活动。
C: 营销的社会作用是组织通过创造、销售,同别人自由交换价值的社会交换过程。
D: 营销是为了使销售成为多余。
答案: 【 营销是为了使销售成为多余。

3、单选题:
‏执行生产观念的企业,其口号是:‍
选项:
A: 市场需要什么就生产什么。
B: 我生产什么就卖什么。
C: 好酒不怕巷子深。
D: 我们卖什么就让人们买什么。
答案: 【 我生产什么就卖什么。

4、单选题:
‍现代营销战略工具指的是:‌
选项:
A: Market Segmentation
B: Market Targeting
C: Positioning
D: STP
答案: 【 STP

5、单选题:
‎4R营销组合策略的目标是:‏
选项:
A: 满足市场需求
B: 顾客满意
C: 顾客忠诚
D: 满足个性化需求
答案: 【 顾客忠诚

6、单选题:
‌下列不属于4C营销组合策略的是:‌
选项:
A: 差异化
B: 便利
C: 顾客
D: 成本
答案: 【 差异化

第2周: 第2章 不同文化下的消费者行为

2 单元测验

1、单选题:
‍影响消费行为最广泛、最深远的因素是:‌
选项:
A: 社会因素
B: 文化因素
C: 心理因素
D: 个人因素
答案: 【 文化因素

2、单选题:
​文化具有以下几种特征,其中错误的是:‏
选项:
A: 文化是后天习得的。
B: 文化的影响是有形的。
C: 社会文化既有稳定性,又有可变性。
D: 文化是一个综合概念,包括影响人们思维过程与行为的各方面。
答案: 【 文化的影响是有形的。

3、单选题:
​以下行为体现他人导向价值观的是:​
选项:
A: 在一款汽车广告中更注重产品本身功能。
B: 肯德基开设低碳环保、保护自然的主题餐厅。
C: 明星鹿晗代言肯德基
D: 信用卡广告提倡超前享受。
答案: 【 明星鹿晗代言肯德基

4、单选题:
‏下列不属于自我导向价值观的是:​
选项:
A: 竞争与合作
B: 主动与被动
C: 勤奋与休闲
D: 宗教与世俗
答案: 【 竞争与合作

5、单选题:
‎中国道家以“阴”“阳”解释文化和行为的关系。阴与阳一表一里、相互依存转化。那么文化与行为的表里关系是:​
选项:
A: 文化是里,行为是表
B: 文化是表,行为是里
C: 文化和行为是表是里要看具体情况
D: 文化是表是里没什么关系
答案: 【 文化是里,行为是表

6、单选题:
‏下列不属于中国文化下形成的特色消费行为的是:‎
选项:
A: 根文化
B: 体育文化
C: 面子文化
D: 关系文化
答案: 【 体育文化

第3周: 第3章 跨文化与亚文化的影响

3 单元测验

1、单选题:
‍国际营销策略的跨文化因素包括消费者习惯和价值观、产品偏好、产品使用、语言、象征意义和(   )‎
选项:
A: 经济环境
B: 喜好
C: 收入
D: 生活方式
答案: 【 经济环境

2、单选题:
‏下列不属于中国传统文化特色的是:‎
选项:
A: 服从权威
B: 以儒家思想教导的家庭关系为中心
C: 以自我为中心
D: 封闭的世界观,赞赏稳定与和谐
答案: 【 以自我为中心

3、单选题:
‍每个国家都有现实主义、爱的要求和分享等价值观。如果将这些文化与不同产品类别联系在一起,就有可能成为(   )‎
选项:
A: 当地化营销策略
B: 标准化营销策略
C: 全球化营销策略
D: 弹性全球化营销策略
答案: 【 标准化营销策略

4、单选题:
‎全球化使得文化价值观呈现趋同,其中表现出相同的人口特征,具体表现不包括:‍
选项:
A: 职业女性上升
B: 单身家庭增加
C: 家庭子女数量下降
D: 年轻人具有相似的价值观
答案: 【 年轻人具有相似的价值观

5、单选题:
​对于亚文化,下列说法不正确的是:​
选项:
A: 亚文化可以根据族群、宗教、人口特征和生活方式等来界定。
B: 亚文化是一个特殊的文化群体。
C: 亚文化是主文化的一部分。
D: 亚文化只表现在年龄上。
答案: 【 亚文化只表现在年龄上。

6、单选题:
‏年龄亚文化里,儿童消费心理特征和消费行为主要表现错误的是:‏
选项:
A: 从纯心理性需要逐渐向带有社会内容的需要发展。
B: 从模仿性消费逐步向带有个性特点的消费发展。
C: 消费情绪从稳定发展到较不稳定。
D: 儿童消费用品中娱乐用品的消费比重比较大。
答案: 【 消费情绪从稳定发展到较不稳定。

7、单选题:
​由于国家、种族、亚群体之间口味、习惯和产品使用等存在差异,跨文化营销策略必须适应当地文化或族群亚文化的习惯,这属于:‏
选项:
A: 弹性全球化策略
B: 当地化策略
C: 全球化策略
D: 全球地方化营销策略
答案: 【 当地化策略

8、单选题:
​在不同国家的不同节日背景下,可口可乐以欢乐、分享等相同的主题实施新年广告和圣诞节广告,这是采用了:‍
选项:
A: 弹性全球化策略
B: 当地化策略
C: 全球化策略
D: 全球地方化营销策略
答案: 【 全球化策略

第4周: 第4章 社会阶层对消费者行为的影响

4 单元测验(1)

1、单选题:
‌产生社会阶层的最直接原因是个体获取(   )的能力和机会的差别。‎
选项:
A: 社会资源
B: 经济资源
C: 文化资源
D: 政治资源
答案: 【 社会资源

2、单选题:
社会阶层的(   )是指其阶层的社会成员在价值观和行为方式具有共同点和类似性。‏
选项:
A: 同一性
B: 同质性
C: 相关性
D: 相似性
答案: 【 同质性

3、单选题:
‍社会阶层的决定因素不包括:()‏
选项:
A: 经济维度
B: 政治维度
C: 社会维度
D: 时间维度
答案: 【 时间维度

4、单选题:
‌导致社会分层的原因不包括(   )。‍
选项:
A: 社会分工
B: 职业
C: 社会地位
D: 服装
答案: 【 服装

5、单选题:
‌霍林斯黑德社会地位指数测量表格不包括()‌
选项:
A: 职业
B: 教育
C: 收入
D: 社会分层
答案: 【 收入

6、单选题:
‍科尔曼社会地位指数法从(   )方面测量消费者所处的社会阶层。​
选项:
A: 职业、教育、 居住的区域、 家庭收入
B: 职业、教育、 社会联系、 家庭收入
C: 职业、教育、个人声望、财富
D: 个人声望、财富、社会联系、 家庭收入
答案: 【 职业、教育、 居住的区域、 家庭收入

4 单元测验(2)

1、单选题:
‏(   )往往是消费者购买、消费和放弃行为的原因和动机。‌
选项:
A: 社会阶层
B: 品牌
C: 心情
D: 商品质量
答案: 【 社会阶层

2、单选题:
‎(   )是用消费作为抵消缺陷或减少尊重的手段‍
选项:
A: 炫耀型消费
B: 金钱
C: 补偿型消费
D: 节俭型消费
答案: 【 补偿型消费

3、单选题:
‎劳工阶层在消费行为上通常表现为(   )。‎
选项:
A: 自信
B: 谨慎
C: 追求卓越
D: 注重品牌
答案: 【 谨慎

4、单选题:
‌无家可归者最主要的特点是(   )。‌
选项:
A: 为生存而挣扎
B: 追求品质
C: 储蓄
D: 捐赠
答案: 【 为生存而挣扎

5、单选题:
‏营销组合决策包括(   )。​
选项:
A: 产品、价格、分销、促销
B: 产品、价格、品牌、折扣
C: 价格、品牌、折扣、运输
D: 产品、价格、折扣、运输
答案: 【 产品、价格、分销、促销

6、单选题:
​运用社会分层开发营销战略的步骤不包括(   )。​
选项:
A: 将地位变量与产品消费相联系
B: 确定目标市场
C: 开发产品定位
D: 制定价格战略
答案: 【 制定价格战略

随堂测验1

1、单选题:
‌产生社会阶层的最直接原因是个体获取(   )的能力和机会的差别。‏
选项:
A: 社会资源
B: 经济资源
C: 政治资源
D: 文化资源
答案: 【 社会资源

2、单选题:
‏社会阶层的(   )是指其阶层的社会成员在价值观和行为方式具有共同点和类似性。‏
选项:
A: 同一性
B: 同质性
C: 相似性
D: 相关性
答案: 【 同质性

3、单选题:
‎社会阶层的决定因素不包括:​
选项:
A: 经济维度
B: 政治维度
C: 社会维度
D: 时间维度
答案: 【 时间维度

4、多选题:
‍导致社会分层的原因有(   )。​
选项:
A: 社会分工
B: 职业
C: 社会地位
D: 穿着
答案: 【 社会分工;
职业;
社会地位

第5周: 第5章 家庭与消费者购买的影响

5 单元测验

1、单选题:
‍(   )是指居住在一起的个人组成的群体,他们相互间存在着婚姻、血缘或收养的关系。​
选项:
A: 住户
B: 家庭
C: 社群
D: 驴友
答案: 【 家庭

2、单选题:
​(   )是由两个异性成年人组成的家庭,他们同自己的孩子或收养的孩子保持着合法的关系。其中,户主拥有或租用他们的住房。‍
选项:
A: 核心家庭住户
B: 大家庭住户
C: 混合家庭住户
D: 非家庭住户
答案: 【 核心家庭住户

3、单选题:
‍在家庭生命周期中,几乎没有经济负担,消费观念时尚潮流,娱乐导向,热衷于新产品,对广告敏感,指的是(   )。​
选项:
A: 单身阶段
B: 新婚阶段
C: 满巢阶段
D: 解体阶段
答案: 【 单身阶段

4、单选题:
‌在家庭生命周期中,收入水平上升,储蓄持续增加,家庭经济状况改善,对产品广告不敏感,消费观念现实化,指的是(   )。‏
选项:
A: 单身阶段
B: 新婚阶段
C: 满巢阶段

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