MOOC 市场营销学(河南财经政法大学)1462109173 最新慕课完整章节测试答案
第一章
1.1章节测验
1、单选题：
依据营销价值理论，下列不属于营销价值体系的是：
选项：
A: 创造价值
B: 传递价值
C: 交换价值
D: 沟通价值
答案: 【 沟通价值】
2、多选题：
下面属于营销价值的描述的是：
选项：
A: 企业价值
B: 消费者价值
C: 社会价值
D: 服务价值
答案: 【 企业价值;
消费者价值;
社会价值】
3、判断题：
营销是一门科学而不是一门艺术。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
4、判断题：
营销能够支持企业财务部门、人力资源部门的运作。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
1.2章节测验
1、单选题：
房地产代理商的营销对象是：
选项：
A: 产品
B: 创意
C: 资产
D: 信息
答案: 【 资产 】
2、多选题：
下面属于营销对象的有：
选项：
A: 产品
B: 服务
C: 体验
D: 创意
答案: 【 产品;
服务;
体验;
创意】
3、判断题：
实物资产的所有权可以作为营销对象。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
4、判断题：
销售是营销最重要的功能。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
1.3章节测验
1、单选题：
“酒香不怕巷子深”反映的是：
选项：
A: 推销观念
B: 营销观念
C: 产品观念
D: 生产观念
答案: 【 产品观念】
2、多选题：
下面完全属于卖方市场阶段的有：
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 营销观念
答案: 【 生产观念;
产品观念】
3、判断题：
营销观念发展的阶段进程，是随着生产力的发展而逐渐发展的。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
4、判断题：
产品观念阶段是买方市场。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
1.4章节测验
1、单选题：
通过科学的手段和方法，探寻分析市场的需求，属于：
选项：
A: 分析市场机会
B: 洞察市场价值
C: 选择市场价值
D: 创造价值
答案: 【 洞察市场价值】
2、多选题：
下面完全属于创造价值模块的内容有：
选项：
A: 品牌
B: 产品
C: 服务
D: 创意
答案: 【 品牌;
产品;
服务】
3、判断题：
企业为了更好的建立自身的竞争优势，要做好市场定位工作。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
4、判断题：
企业的营销任务包括八个模块的内容。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
第二章
2.1章节测验
1、单选题：
基于对最优市场机会的分析，设定企业目标市场及价值主张属于？
选项：
A: 战略性营销规划
B: 策略性营销规划
C: 价值链模型
D: 公司层级战略规划
答案: 【 战略性营销规划】
2、多选题：
下面属于公司层级战略规划的内容有？
选项：
A: 定义公司使命
B: 建立战略业务单位
C: 规划业务组合
D: 评估增长机会
答案: 【 定义公司使命;
建立战略业务单位;
规划业务组合;
评估增长机会】
3、判断题：
依据价值链模型,输入物料是指从进入原材料到企业进行加工之前。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
4、判断题：
依据价值链模型，支持性的活动包括采购、技术开发、人力资源管理和基础设施。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
2.2章节测验
1、多选题：
波士顿集团咨询法把业务单位分为？
选项：
A: 问号类
B: 明星类
C: 金牛类
D: 瘦狗类
答案: 【 问号类;
明星类;
金牛类;
瘦狗类】
2、多选题：
体化增长的方式可以有？
选项：
A: 前向一体化
B: 后向一体化
C: 多元一体化
D: 水平一体化
答案: 【 前向一体化;
后向一体化;
水平一体化】
3、判断题：
一体化成长是指即打通企业的上游或下游，打造和收购与现有业务相关的业务。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
4、判断题：
使命与愿景的区别是愿景是指企业存在的意义，使命是企业发展的前景和发展方向。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
2.3章节测验
1、单选题：
企业或事业部的经营活动集中于某一特定的购买者集团、产品线的某一部分或某一地域市场上战略属于？
选项：
A: 成本领先战略
B: 差异化战略
C: 聚焦战略
D: 混合战略
答案: 【 聚焦战略】
2、多选题：
企业经常采用的战略有？
选项：
A: 成本领先战略
B: 差异化战略
C: 聚焦战略
D: 混合战略
答案: 【 成本领先战略;
差异化战略;
聚焦战略】
3、判断题：
差异化战略是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
4、判断题：
机会和威胁是针对外在的环境所做的分析，优势和劣势是针对企业内在环境的分析。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
第三章
3.1章节测试
1、多选题：
按对企业营销活动影响时间的长短，可以分为：
选项：
A: 长期环境
B: 短期环境
C: 内部环境
D: 外部环境
答案: 【 长期环境;
短期环境】
2、多选题：
按对企业营销活动影响因素的范围分，也是企业对环境因素的可控度划分：
选项：
A: 内部环境
B: 外部环境
C: 微观环境
D: 宏观环境
答案: 【 微观环境;
宏观环境】
3、判断题：
环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势对企业形成的挑战
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
4、判断题：
环境的的动态性是指外界环境随着时间的推移经常处于变化之中。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
第四章
4.1章节测验
1、多选题：
根据调研目的，营销调研可被分为三大类：
选项：
A: 探索性调研
B: 描述性调研
C: 因果性调研
D: 访谈性调研
答案: 【 探索性调研;
描述性调研 ;
因果性调研】
2、多选题：
编制调研计划，资料来源一般分为
选项：
A: 一手资料
B: 二手资料
C: 抽样资料
D: 问卷资料
答案: 【 一手资料 ;
二手资料 】
3、判断题：
营销调研是一种系统地进行信息设计、收集、分析和报告，用以解决企业某一营销问题的工作过程。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
4、判断题：
对有关谁、什么、哪里、何时和怎么样的问题进行的描述，回答了关于“what”的问题，描述性调研。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】