2024知到答案广告策划完整智慧树网课章节测试答案

第一章单元测试

文章目录

1、判断题：
广告策划就是为了促进销售。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

2、判断题：
从营销学的意义上来看，广告策划的本质是为了促进销售。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

3、判断题：
策划的广告活动周期越短，内容越详细。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

4、判断题：
USP理论属于营销主义广告理论。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

5、判断题：
“广告即推销”这一主题体现的是营销主义广告思想。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

6、单选题：
推销主义广告的集大成者是（）
选项：
A:罗素·瑞夫斯
B:艾·里斯
C:大卫·奥格威
D:杰·特劳特
答案: 【大卫·奥格威】

7、单选题：
长期广告策划指的是（）的广告策划。
选项：
A:1年以内
B:1-5年
C:６个月内
D:其他都不对
答案: 【1-5年】

8、多选题：
广告策划由哪几部分构成？（）
选项：
A:效果
B:主体
C:对象
D:依据
E:方案
答案: 【效果;
主体;
对象;
依据;
方案】

9、多选题：
根据时间长短，可以把广告策划分为哪些类型？（）
选项：
A:年度广告策划
B:其他都不对
C:长期广告策划
D:短期广告策划
答案: 【年度广告策划;
长期广告策划;
短期广告策划】

10、多选题：
天猫的广告、京东的广告等都属于（）广告？
选项：
A:长期广告
B:促销广告
C:整体广告
D:专项广告
答案: 【促销广告;
专项广告】

1、判断题：
广告策略是广告战略的具体表现。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

2、判断题：
广告战略对广告策略有制约作用。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

3、判断题：
新产品投放市场的时候，要采取提醒性广告策略。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

4、判断题：
中国大妈抢购黄金这一现象可以用科利法解释。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

5、判断题：
科利法注重各项指标的量化。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

6、单选题：
针对消费者需求不大的产品，可以采取（）广告策略。
选项：
A:差别化
B:定位
C:无差别
D:集中
答案: 【无差别】

7、单选题：
系列广告属于是从（）角度进行广告战略设计的？
选项：
A:目标市场
B:内容
C:时间
D:品牌形象
答案: 【内容】

8、单选题：
课程内容中的百事可乐和可口可乐的广告属于（）
选项：
A:竞争性广告
B:系列广告
C:提醒性广告
D:品牌形象广告
答案: 【竞争性广告】

9、单选题：
方言广告往往属于（）
选项：
A:品牌形象
B:区域
C:时间
D:内容
答案: 【区域】

10、多选题：
广告的信息目标包括（）
选项：
A:提醒性目标
B:告知性目标
C:行动目标
D:说服性目标
答案: 【提醒性目标;
告知性目标;
说服性目标】

11、多选题：
广告的战略目标包括（）
选项：
A:信息目标
B:购买目标
C:行动目标
D:传播目标
答案: 【信息目标;
行动目标;
传播目标】

12、多选题：
从市场的角度选择广告策略，常见的有（）策略。
选项：
A:差别市场
B:目标市场定位
C:市场渗透
D:市场开发
答案: 【目标市场定位;
市场渗透;
市场开发】

13、多选题：
科利建立的广告传播的效果层级模式包括（）阶段？
选项：
A:确信
B:理解
C:知名
D:行动
答案: 【确信;
理解;
知名;
行动】