MOOC 移动商务推广(江苏经贸职业技术学院)1001754251 最新慕课完整章节测试答案
学习单元一 移动商务市场定位
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小测验
1、判断题:
公众号传播性强、接受群体不设限,进入的步骤少
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
2、判断题:
APP精准聚焦、功能全面适合满足所有创新;用户使用习惯成熟,用户粘性好。开发成本高,维护成本高;开发周期较长。
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
移动商务市场定位单元测验
1、单选题:
在广告上运用的词语,如““塞外茅台,宁城老窖”,体现了消费者行为学中的哪个原理?( )
选项:
A: 刺激的泛化
B: 刺激的辨别
C: 刺激的强化
D: 刺激的重复
答案: 【 刺激的泛化】
2、单选题:
消费者在购买某些高档商品是,可能会出现对所选的商品爱不释手,但另一方面又嫌商品的价格过高,这体现了消费者在购买过程中的哪种冲突?( )
选项:
A: 双避冲突
B: 双趋冲突
C: 趋避冲突
D: 单趋冲突
答案: 【 趋避冲突】
3、单选题:
市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为:( )。
选项:
A: 市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B: 市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C: 市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D: 市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合
答案: 【 市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合】
4、单选题:
一个市场是否有价值,主要取决于该市场的( )。
选项:
A: 需求状况
B: 竞争能力
C: 需求状况和竞争能力
D: 中间商的多少
答案: 【 需求状况和竞争能力】
5、单选题:
企业根据目标市场的特点,提供适当的产品或服务,以适应目标顾客的需要,此时企业的营销战略发展到了( )
选项:
A: 集中性营销策略
B: 目标市场营销
C: 差异性营销策略
D: 市场渗透
答案: 【 目标市场营销】
6、单选题:
在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为( )
选项:
A: 同质性市场
B: 异质性市场
C: 消费者市场
D: 目标市场
答案: 【 同质性市场】
7、单选题:
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是:( )。
选项:
A: 阵地防御策略
B: 对抗定位策略
C: 非价格竞争策略
D: 避强定位策略
答案: 【 避强定位策略】
8、单选题:
消费者对某品牌的忠诚程度,在市场细分变量中属于( )
选项:
A: 地理因素
B: 人口因素
C: 心理因素
D: 行为因素
答案: 【 行为因素 】
9、单选题:
不属于消费者市场细分依据的是( )
选项:
A: 地理因素
B: 人口因素
C: 最终用户
D: 心理因素
答案: 【 最终用户】
10、单选题:
你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯,较少受广告宣传和时尚的影响,在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响,你的购买类型属于( )
选项:
A: 习惯型
B: 冲动型
C: 疑虑型
D: 理智型
答案: 【 习惯型】
11、单选题:
移动商务市场定位不包括哪一方面的内容
选项:
A: 市场需求分析
B: 产品及服务定位
C: 移动营销平台应用
D: 产品载体选择及应用
答案: 【 移动营销平台应用】
12、单选题:
进入移动商务市场的前提条件中,除了需要目标市场满足基本条件之外,还需要什么?
选项:
A: 适用于移动商务市场
B: 符合企业战略规划
C: 市场需求量大
D: 产品具有竞争力
答案: 【 适用于移动商务市场 】
13、单选题:
在做市场需求分析时,确定目标市场的第一步是什么?
选项:
A: 竞品分析
B: 既有市场分析
C: 细分市场
D: 提炼差异化价值
答案: 【 细分市场 】
14、单选题:
产品及服务定位具有重要意义,下面哪一点没有体现其重要性?
选项:
A: 确定本企业产品特色,发挥企业产品及其他资源优势。
B: 创造差异化价值,增强竞争力。
C: .针对本企业产品特色,有机地进行市场推广。
D: 树立品牌形象,促进产品和服务的增值。
答案: 【 树立品牌形象,促进产品和服务的增值。】
15、单选题:
在做产品及服务定位时,可以采用以下哪种方法分析目标群体?
选项:
A: 用户画像法
B: 市场定位法
C: .价值主张画布
D: 数据调研法
答案: 【 用户画像法】
16、单选题:
价值主张分析过程中,首先需要做的是什么?
选项:
A: 分析客户特征
B: 产品及服务描述
C: 痛点解决方案
D: 收益创造方案
答案: 【 产品及服务描述】
17、单选题:
在做产品及服务定位时,可以采用以下哪种方法为用户提供需求解决方案?
选项:
A: 用户画像法
B: 市场定位法
C: 价值主张画布
D: 数据调研法
答案: 【 价值主张画布 】
18、单选题:
以下哪个维度不属于载体选择时需要考虑的维度?
选项:
A: 客户群体特征
B: 推广目标诉求
C: 效果反馈周期
D: 载体传播形式
答案: 【 载体传播形式】
19、单选题:
在移动商务推广中,推广诉求主要集中在两个方面,分别是什么?
选项:
A: 用户和产品
B: 用户和市场
C: 产品和市场
D: 市场和服务
答案: 【 用户和市场】
20、单选题:
以下哪一点不是H5这种载体的特点?
选项:
A: 页面展现灵活多变
B: 制作简单
C: .复用率高
D: 易于形成二次传播
答案: 【 .复用率高】
21、多选题:
消费者行为具有( )的特点
选项:
A: 多样性
B: 专业性
C: 可引导性
D: 复杂性
答案: 【 多样性;
可引导性;
复杂性】
22、多选题:
态度的功能包括( )
选项:
A: 功利功能
B: 自我防御功能
C: 知识(认知)功能
D: 价值表现功能
答案: 【 功利功能;
自我防御功能;
知识(认知)功能;
价值表现功能】
23、多选题:
面对整个市场的目标市场策略有( )。
选项:
A: 无差异性营销策略
B: 差异性营销策略
C: 集中性营销策略
D: 市场渗透
答案: 【 无差异性营销策略;
差异性营销策略】
24、多选题:
企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有( )
选项:
A: 企业实力
B: 产品的同质性
C: 市场的同质性
D: 产品所处的生命周期阶段
答案: 【 企业实力;
产品的同质性;
市场的同质性;
产品所处的生命周期阶段】
25、多选题:
消费者市场细分的依据有( )
选项:
A: 地理因素
B: 人口因素
C: 心理因素
D: 行为因素
答案: 【 地理因素;
人口因素;
心理因素;
行为因素】
26、多选题:
目标市场应满足的基本条件( )
选项:
A: 存在未满足的需求
B: 顾客需求相对稳定
C: 具有可进入性
D: 符合企业目标
答案: 【 存在未满足的需求;
顾客需求相对稳定;
具有可进入性;
符合企业目标】
27、多选题:
从以下维度中选出属于用户画像的标签维度
选项:
A: 行为特征络
B: 购买能力
C: 兴趣爱好
D: 社交网
答案: 【 行为特征络;
购买能力;
兴趣爱好;
社交网】
28、多选题:
价值主张的内容维度有哪些?
选项:
A: 产品及服务描述
B: 痛点解决方案
C: 用画像制作
D: 收益创造方案
答案: 【 产品及服务描述;
痛点解决方案 ;
收益创造方案】
29、多选题:
短期即可得到反馈的载体适用于以下哪些场景?
选项:
A: 粉丝监测管理
B: 产品新品宣传
C: 品牌形象树立
D: 限时抢购促销
答案: 【 产品新品宣传;
限时抢购促销】
30、判断题:
一般而言,人类的需要由低层次向高层次发展。 ( )
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
31、判断题:
市场营销管理所要考察的市场,可分为消费者市场和组织市场两大类。 ( )
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
32、判断题:
研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是刺激—反应模式。 ( )
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
33、判断题:
归属于不同生活方式群体的人,对产品和品牌有着相同的需求。 ( )
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
34、判断题:
通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度,而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者的既有态度。( )
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
35、判断题:
进入移动市场的前提条件包括两方面:一是适合移动商务市场;二是满足目标市场基本条件。
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
36、判断题:
采矿、石油化工等行业目前来说还不太适合采用移动商务形式。
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
37、判断题:
确定目标市场就是一个分析既有市场的过程。
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
38、判断题:
移动商务市场中存在未满足的需求,也就意味着企业可以进入移动商务市场。
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
39、判断题:
用户画像具有用户统计、发现用户需求、促进精准营销、促进产品开发优化的作用。
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
40、判断题:
在痛点解决方案方面,我们应该尽可能地关注用户的所有痛点。
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
41、判断题:
在根据客户群体特征选择载体时,我们需要考虑客户群体的特点以及群体媒介接触习惯。
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
42、填空题:
消费者决策过程可分五个阶段: 、信息调查、比较评价、决定购买、购后评价。
答案: 【 认识需求】
43、填空题:
消费心理是消费行为内在驱动力、而消费行为则是消费心理活动的外部表现。一般消费理论用“ __________→ 动机 → 行为的模式来表示消费行为的基本过程。
答案: 【 需求】
44、填空题:
移动推广中,可供选择的载体较多,有各自的优点。_________ 传播性强、接受群体不设限;APP精准聚焦、功能全面适合满足所有创新;用户使用习惯成熟,用户粘性好; M站用户可进行广泛浏览;开发技术简单,开发周期短、成本低; 微店购物方便快捷、适合小型卖家;H5页面展现灵活多变、制作相对简单,易于形成二次传播。
答案: 【 公众号】
45、填空题:
移动商务市场需求分析主要包括两方面内容:①进入移动商务市场的前提条件;②________________________。
答案: 【 确定目标市场】
46、填空题:
价值主张画布的结构中元素较多,是由价值主张的三个维度演化而来的,这三个维度分别是产品及服务描述、痛点解决方案、__________________。
答案: 【 收益创造方案】
47、填空题:
移动电子商务是由 的概念衍生而来的
答案: 【 电子商务】
48、填空题:
市场需求分析主要包括两个方面的内容,一是进入市场的前提条件,二是: 。
答案: 【 确定目标市场】
49、填空题:
既有市场分析中,除了要分析用户需求和竞争对手之外,还需要 。
答案: 【 提炼差异化价值】
50、填空题:
是指对客户来说什么是有意义的,即对客户真实需求的深入描述。
答案: 【 价值主张】
学习单元七 企业项目移动推广
企业项目移动推广单元测验
1、单选题:
移动广告的投放首先考虑()
选项:
A: 确定移动广告推广目标
B: 广告预算
C: 广告渠道选择
D: 广告创意
答案: 【 确定移动广告推广目标】
2、单选题:
( )是按照广告在用户信息流中曝光人次进行的计费方式。
选项:
A: CPM
B: CPC
C: CPE
D: VP
答案: 【 CPM】
3、单选题:
( )是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的任务或事情,引起媒体、社会团体和消费者的关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,梳理良好的品牌形象。
选项:
A: 微博营销
B: APP营销
C: 事情营销
D: 口碑营销
答案: 【 事情营销】
4、单选题:
移动互联网的发展和移动终端的普及,使得( )电子商务模式快速发展。
选项:
A: BtoB
B: BtoC
C: OtoO
D: CtoC
答案: 【 OtoO】
5、单选题:
下列( )不属于安卓渠道中的活动资源
选项:
A: 广告位
B: 首发推荐
C: CPT
D: 专题
答案: 【 CPT】
6、单选题:
下列哪个选项是华为这一渠道中独有的推广资源?
选项:
A: 周一见专题
B: 蒲公英奖
C: 青藤计划
D: 金米奖
答案: 【 周一见专题】
7、单选题:
下列哪个选项不属于安卓五大渠道?
选项:
A: 应用宝
B: 360
C: 小米
D: PP助手
答案: 【 PP助手】
8、单选题:
国庆黄金周即将来临,某公司在这段时间推广其订票APP,那么该项移动推广的推广背景属于哪种情况?
选项:
A: 存在需要解决的问题
B: 处于一定阶段
C: 拥有推广时机
D: 拥有推广资金
答案: 【 拥有推广时机】
9、单选题:
下列哪个选项不属于在制定预算时需要考虑的问题?
选项:
A: 划分侧重点
B: 前期测试
C: 渠道分类
D: 合理预估
答案: 【 渠道分类】
10、单选题:
移动推广目标确定时,可以用什么方法明确自身定位?
选项:
A: 用户画像
B: 价值主张
C: 市场定位
D: 产品分析
答案: 【 价值主张】
11、单选题:
明确渠道内自身与对手的状况可以采用什么方法?
选项:
A: 产品分析
B: 竞品分析
C: 市场分析
D: 渠道分析
答案: 【 竞品分析】
12、单选题:
可以简单地反映在最终流失掉某一个用户之前,其在APP上耗费了多少个活跃天数的是哪个指数?
选项:
A: TAD
B: ROI
C: 付费率
D: 留存率
答案: 【 TAD】
13、多选题:
APP营销的特点和优势有哪些( )
选项:
A: 成本相对较低
B: 自主性强
C: 随时服务
D: 互动性强
答案: 【 成本相对较低;
自主性强;
随时服务;
互动性强】
14、多选题:
移动游戏植入营销的方法有( )
选项:
A: 背景植入
B: 道具植入
C: 主题植入
D: 情节植入
答案: 【 背景植入;
道具植入;
主题植入;
情节植入】
15、多选题:
公众号设置完成,只是迈出了万里长征第一步,公众的的运营,核心是内容,下面表述正确的有()
选项:
A: 公众号内容必须原创
B: 在其他现有内容基础上可以进行重新加工。
C: 鼓励用户投稿
D: 多添加热门话题
答案: 【 在其他现有内容基础上可以进行重新加工。;
鼓励用户投稿;
多添加热门话题】
16、多选题:
移动商务推广渠道有哪些( )
选项:
A: 应用商店
B: 微信推广
C: 论坛贴吧
D: APP端
答案: 【 应用商店;
微信推广;
论坛贴吧;
APP端】
17、多选题:
移动推广的背景主要有哪些?
选项:
A: 存在需要解决的问题
B: 处于一定阶段
C: 拥有推广资金
D: 拥有推广时机
答案: 【 存在需要解决的问题;
处于一定阶段;
拥有推广时机】
18、多选题:
移动推广目标的确定可以利用哪些方法?
选项:
A: 用户画像
B: 产品分析
C: 差异化价值提炼
D: 价值主张
答案: 【 用户画像;
价值主张】
19、多选题:
移动推广方案包含哪些内容?
选项:
A: 推广背景
B: 推广渠道选择
C: 推广目标确定
D: 推广预算制定
答案: 【 推广背景;
推广渠道选择;
推广目标确定;
推广预算制定】
20、多选题:
在移动推广方案制定中的渠道部分,需要做以下哪几件事?
选项:
A: 分析目标群体
B: 明确可用渠道
C: 细致了解主流渠道,挖掘可用资源
D: 清晰定位自身和对手在渠道中的状况
答案: 【 明确可用渠道 ;
细致了解主流渠道,挖掘可用资源;
清晰定位自身和对手在渠道中的状况】
21、判断题:
移动推广应该采用“用户-营销-产品”的模式,让用户参与到产品的设计中来。
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
22、判断题:
有人认为“羊毛出在狗身上,猪来买单”这样的商业模式和推广没有任何关系。
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
23、判断题:
微博和博客、微信公众号等推广自媒体相比,很重要的一个区别是内容短小精悍。
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
24、判断题:
微博“粉丝通”是新浪官方推出的营销产品,会根据用户属性和社交关系将细腻进准的投放给目标人群。
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
25、判断题:
事情营销无论如何策划,一定要与品牌有关联,最后一定要能对品牌起到宣传作用。
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
26、判断题:
移动推广策略中,外部获取资源是指利用各渠道中可利用资源进行推广、宣传
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
27、判断题:
移动推广预算制定及团队管理是移动推广方案制定的重要组成部分。
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
28、判断题:
移动推广预算制定只需要参考以往数据和经验即可
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
29、判断题:
移动推广方案制定中,明确推广目标至关重要,因为推广是基于目标、为目标服务的
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
30、判断题:
产品出现问题时应该做好优化,这时候的移动推广并没有益处,只有新品发布时,才应该进行移动推广
选项:
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
31、填空题:
百度外卖是基于百度地图的导航功能,为用户提供基于( )定位的外卖和餐厅推荐。
答案: 【 LBS】
32、填空题:
在确定推广目标时,可以从效果层面、时间层面以及 层面拆解总目标,从而明确目标。
答案: 【 资源层面】
33、填空题:
消费转化率=
答案: 【 消费会员数/激活人数】
34、填空题:
在制定预算时,既要从 方面考虑,也要从后期实施方面考虑
答案: 【 前期预判】
35、填空题:
移动推广策略方面需要外部获取资源,内部
答案: 【 提升转化】
学习单元三 APP推广
APP营销推广单元测试
1、单选题:
CPA指的是什么意思?
选项:
A: 注册
B: 激活
C: 下载
D: 每次行动成本
答案: 【 每次行动成本】
2、单选题:
哪个是精准渠道出价的特点:
选项:
A: CPC竞价
B: CPT竞价
C: CPA竞价
D: CPD竞价
答案: 【 CPC竞价】
3、单选题:
以下哪个是iOS的商店?
选项:
A: 360手机助手
B: XY助手
C: 小米商店
D: 应用宝
答案: 【 XY助手】
4、单选题:
哪个不是APP推广里的内部渠道?
选项:
A: 短信
B: 应用商店
C: Wap
D: 网站
答案: 【 应用商店】
5、单选题:
只能通过关键词搜到,没有排名指的是哪类苹果惩