MOOC 市场营销基础(天津商务职业学院)1451638219 最新慕课完整章节测试答案

市场营销概述

1、单选题：
‌营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种（）过程。‎
选项：
A: 社会和管理
B: 商品流通
C: 商品买卖
D: 价值传递
答案: 【 社会和管理 】

2、单选题：
‌（）是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。‍
选项：
A: 销售 
B: 推销
C: 营销
D: 交易
答案: 【 营销 】

3、单选题：
营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换（），以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程‏​‏
选项：
A: 产品
B: 价值
C: 商品
D: 产品和价值
答案: 【 产品和价值】

4、单选题：
‍营销的三个综合性特征是：（）、系统性、导向性。​
选项：
A: 灵活性
B: 全面性
C: 差异性
D: 创新性
答案: 【 全面性】

5、单选题：
​市场营销管理的实质是（）‏
选项：
A: 需求管理
B: 客户管理
C: 需要管理
D: 欲望管理
答案: 【 需求管理】

6、单选题：
‎市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的（）、计划、执行和控制。‌
选项：
A: 分析
B: 管理
C: 研究
D: 策划
答案: 【 分析】

7、单选题：
​营销流程的三个阶段依次是：（）‎
选项：
A: 选择价值、提供价值、沟通价值
B: 提供价值、选择价值、沟通价值
C: 选择价值、交换价值、沟通价值
D: 沟通价值、选择价值、提供价值
答案: 【 选择价值、提供价值、沟通价值】

8、单选题：
‎最大的市场需求是指对应于最高的的市场需求。（     ）‏
选项：
A: 市场预测
B: 营销力量
C: 营销费用
D: 市场潜力
答案: 【 营销费用】

9、单选题：
在卖方市场占主导地位情况下诞生的理论是（    ）。‌
选项：
A: 生产观念  
B: 产品观念  
C: 推销观念  
D: 市场营销观念
答案: 【 生产观念   】

10、单选题：
动机是一种上升到一定强度的（    ）。​
选项：
A: 欲望
B: 需求
C: 欲求
D: 目标
答案: 【 需求】

营销战略计划分析

1、单选题：
现代营销观念基于四个主要支柱是（ ）​
选项：
A: 目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势
B: 细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力
C: 细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势
D: 目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力
答案: 【 目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力】

2、单选题：
‍（）是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务‌
选项：
A: 服务营销
B: 战略协同
C: 目标市场
D: 整合营销
答案: 【 整合营销】

3、单选题：
‌（）是在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略​
选项：
A: 战术营销策划
B: 整合营销策划
C: 目标市场规划
D: 战略营销策划
答案: 【 战略营销策划】

4、单选题：
‎（）是在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略‌
选项：
A: 战术营销策划
B: 整合营销策划
C: 目标市场规划
D: 战略营销策划
答案: 【 战略营销策划】

5、单选题：
‎（）描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务‌
选项：
A: 营销组合规划
B: 战略营销策划
C: 战略营销策划
D: 战略营销策划
答案: 【 战略营销策划】

6、单选题：
‎市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划（）独立完成‏
选项：
A: 由营销部门
B: 由营销部门
C: 由公司管理部门
D: 由公司管理部门
答案: 【 由营销部门】

7、单选题：
‏波士顿咨询公司模型将战略业务单位分为以下四类（）‌
选项：
A: 稳定类、明星类、抛弃类、野猫类
B: 稳定类、明星类、抛弃类、野猫类
C: 问题类、发展类、现金牛类、野猫类
D: 问题类、发展类、现金牛类、野猫类
答案: 【 问题类、发展类、现金牛类、野猫类】

8、单选题：
‏（）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金‎
选项：
A: 问题类
B: 问题类
C: 现金牛类
D: 瘦狗类
答案: 【 现金牛类】

9、单选题：
​企业发展新业务的战略有三种（）‌
选项：
A: 广泛型成长战略、一体化成长战略、目标化成长策略
B: 密集型成长战略、一体化成长战略、多角化成长策略
C: 广泛型成长战略、专业化成长战略、多角化成长策略
D: 密集型成长战略、专业化成长战略、目标化成长策略
答案: 【 密集型成长战略、一体化成长战略、多角化成长策略】

10、单选题：
‌（）即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类‍
选项：
A: 同心多角化
B: 跨行业多角化
C: 跨行业多角化
D: 水平多角化
答案: 【 水平多角化】

市场营销环境分析

1、单选题：
‏影响着企业服务其目标顾客的能力，一般由企业的供应者、营销中间人、竞争对手等所构成的营销环境是（      ）。‌
选项：
A: 宏观环境
B: 微观环境
C: 大环境
D: 战略环境
答案: 【 微观环境】

2、单选题：
‎决定了市场消费需求总量的大小，构成了市场的第一大因素是（      ）。​
选项：
A: 人口因素
B: 购买力水平
C: 购买欲望
D: 生产力水平
答案: 【 人口因素】

3、单选题：
‍从企业市场营销的角度来看，经济方面最主要的环境力量是（      ）。‍
选项：
A: 人口因素
B: 社会购买力
C