MOOC 品牌形象设计(无锡职业技术学院)1003540098 最新慕课完整章节测试答案

单元测验：品牌概述

1、单选题：
‌（    ）时期济南刘家功夫针铺的白兔形象被认为是我国最早的标记‏
选项：
A: 唐朝
B: 北宋
C: 南宋
D: 元朝
答案: 【 北宋】

2、单选题：
‌“品牌”一词，最早出自于（    ）‎
选项：
A: 古斯堪的纳维亚
B: 古埃及
C: 古印度
D: 古罗马
答案: 【 古斯堪的纳维亚】

3、单选题：
‏（    ）是品牌战略实施的核心‏
选项：
A: 市场
B: 产品
C: 消费者
D: 服务
答案: 【 消费者】

4、单选题：
‏（    ）能够推动品牌被接受度的提高，满足不同人的品牌个性需求‎
选项：
A: 品牌形象
B: 品牌行为
C: 品牌个性
D: 品牌风格
答案: 【 品牌风格】

5、单选题：
‌（    ）能够降低消费者的购买风险‌
选项：
A: 品牌的品质保证
B: 品牌的个性展示
C: 品牌的身份象征
D: 品牌的视觉呈现
答案: 【 品牌的品质保证】

6、多选题：
‌品牌的构成要素包括（    ）‍
选项：
A: 品牌基本要素
B: 品牌隐形要素
C: 品牌文化要素
D: 品牌价值要素
答案: 【 品牌基本要素;
品牌隐形要素】

7、多选题：
‍品牌的隐形要素包括（    ）‍
选项：
A: 品牌保证和承诺
B: 品牌风格
C: 品牌感知与体验
D: 品牌价值观
答案: 【 品牌保证和承诺;
品牌风格;
品牌感知与体验;
品牌价值观】

8、多选题：
‍下列属于品牌基本要素的有（    ）​
选项：
A: 品牌体验
B: 品牌名称
C: 品牌联想
D: 品牌标志
答案: 【 品牌名称;
品牌标志】

9、多选题：
​品牌的主要分类有（    ）‍
选项：
A: 地方品牌
B: 民族及国家品牌
C: 国际品牌
D: 全球品牌
答案: 【 地方品牌;
民族及国家品牌;
国际品牌;
全球品牌】

10、多选题：
​高端品牌的主要特征有（    ）​
选项：
A: 批量化
B: 低产量
C: 高定价
D: 机械化
答案: 【 低产量;
高定价】

单元测验：品牌形象调研与分析

1、单选题：
‌（    ）是设计的第一阶段，也是最重要的阶段‎
选项：
A: 分析
B: 观察
C: 构思
D: 调研
答案: 【 调研】

2、单选题：
‏（    ）多用于街头、商场店铺内以及用户生活和使用产品情况的观察‍
选项：
A: 田野调查法
B: 问卷调研法
C: 访问调研法
D: 现场观察法
答案: 【 现场观察法】

3、单选题：
​（    ）是依据统计数据，建立数学模型，并用数学模型计算出分析对象的各项指标及其数值的一种方法‏
选项：
A: 定性分析
B: 定量分析
C: 质量分析
D: 吸引力指数
答案: 【 定量分析】

4、单选题：
‌（    ）分析法，就是研究与对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁‍
选项：
A: 田野调查法
B: SWOT分析法
C: 四象限分析法
D: 大数据分析法
答案: 【 SWOT分析法】

5、多选题：
​品牌形象调研需遵循的原则（    ）‏
选项：
A: 全面系统原则
B: 讲究时效原则
C: 客观真实原则
D: 成本效益原则
答案: 【 全面系统原则;
讲究时效原则;
客观真实原则;
成本效益原则】

6、多选题：
‏外部环境调研包括（    ）‏
选项：
A: 行业背景调研
B: 竞争对手调研
C: 短板调研
D: 消费者调研
答案: 【 行业背景调研;
竞争对手调研;
消费者调研】

7、多选题：
‏内部调研主要包括（    ）‌
选项：
A: 品牌自身优势
B: 短板调研
C: 品牌资产调研
D: 目标消费人群调研
答案: 【 品牌自身优势;
短板调研;
品牌资产调研】

8、多选题：
​调研的方法主要有（    ）‎
选项：
A: 文献分析调研法
B: 问卷调研法
C: 访问调研法
D: 现场观察法
答案: 【 文献分析调研法;
问卷调研法;
访问调研法;
现场观察法】

9、多选题：
‏常用的分析方法有（    ）‌
选项：
A: 田野调查法
B