MOOC 国际市场营销实务(深圳职业技术学院)1002699004 最新慕课完整章节测试答案
单元1 认识国际市场营销
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单元1 测试
1、单选题：
企业实行以地理为中心的导向，强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是
选项：
A: 国际市场营销阶段
B: 出口营销阶段
C: 多国营销阶段
D: 全球营销阶段
答案: 【 全球营销阶段】
2、单选题：
不属于网络营销的特点的是
选项：
A: 不受时空约束
B: 交互式体验
C: 整合性特点
D: 大众化特点
答案: 【 大众化特点】
3、单选题：
国际营销与国内营销的区别主要体现在
选项：
A: 经营观念的区别
B: 企业结构的差异
C: 经营活动的复杂性
D: 营销环境的变化
答案: 【 营销环境的变化】
4、单选题：
社会市场营销观念的基础是
选项：
A: 产品观念
B: 推销观念
C: 市场营销观念
D: 社会观念
答案: 【 市场营销观念】
5、单选题：
马斯洛认为人的需要从低到高可以分为
选项：
A: 三个层次
B: 四个层次
C: 五个层次
D: 六个层次
答案: 【 五个层次】
6、单选题：
市场营销的核心概念是
选项：
A: 生产
B: 交换
C: 消费
D: 服务
答案: 【 交换】
7、单选题：
国际市场营销学与市场营销学中，企业的中心任务是
选项：
A: 企业利益最大化
B: 满足消费者的需求
C: 降低生产成本
D: 提供有价值产品
答案: 【 满足消费者的需求】
8、单选题：
市场的三要素是指
选项：
A: 买卖双方、可供交换的商品、交易条件
B: 消费者、购买力、购买欲望
C: 消费者、购买力、交易条件
D: 购买者、可供交换的商品、购买力
答案: 【 消费者、购买力、购买欲望】
9、单选题：
跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于
选项：
A: 20世纪40年代
B: 20世纪50年代
C: 20世纪60年代
D: 20世纪70年代
答案: 【 20世纪40年代】
10、单选题：
即时通讯营销不包括
选项：
A: QQ营销
B: MSN营销
C: 微信营销
D: Email营销
答案: 【 Email营销】
11、多选题：
国际营销政治环境中的不稳定因素有
选项：
A: 政府要求税收
B: 外国雇佣员工限制
C: 政局不稳定
D: 进口限制
答案: 【 政府要求税收;
外国雇佣员工限制;
政局不稳定;
进口限制】
12、多选题：
国际市场意义涵盖
选项：
A: 世界各国开展商品交换活动的空间场所
B: 世界各国消费者的总需求
C: 各国之间商品交换关系的总和
D: 除了本国领域以外的其他所有市场
答案: 【 世界各国开展商品交换活动的空间场所;
世界各国消费者的总需求;
各国之间商品交换关系的总和;
除了本国领域以外的其他所有市场】
13、多选题：
中国企业开展国际市场营销的直接动因包括
选项：
A: 接受海外订货
B: 随大客户出国
C: 获取海外的资源
D: 扩大市场份额
答案: 【 接受海外订货;
随大客户出国;
获取海外的资源;
扩大市场份额】
14、多选题：
发达国家企业进行国际营销的动因有
选项：
A: 发达国家的国内市场趋于饱和
B: 多样化可以减少风险
C: 资本输出地要求
D: 加强企业国际竞争能力
答案: 【 发达国家的国内市场趋于饱和;
多样化可以减少风险 ;
资本输出地要求;
加强企业国际竞争能力】
15、多选题：
国际营销政治环境中的不稳定因素有
选项：
A: 政府要求税收
B: 外国雇佣员工限制
C: 政局不稳定
D: 进口限制
答案: 【 政府要求税收;
外国雇佣员工限制;
政局不稳定;
进口限制】
16、判断题：
企业面向不同国家市场的消费者推出一样的商品或服务，运用一样的市场营销组合，即为标准化策略。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
17、判断题：
关系营销是“依靠产品目录、印刷品邮件、电话或直接反馈的广告以及其他相互交流形式的媒体的大范围营销活动”
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
18、判断题：
新媒体包括网络博客、播客、论坛、视频、邮件、手机移动终端短信、APP、电子杂志、户外LED终端等。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
19、判断题：
绿色营销理论包括“产品中心论”、“环境中心论”、“利益中心论”和“发展中心论”。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
20、判断题：
博客营销就是企业或商户通过博客来发布自己产品的信息从事相关的推广促销及销售营销活动。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
单元10 进行国际营销管理
单元10 小测试
1、单选题：
由出口战略转向海外直接投资和海外生产的初级阶段，企业的组织形式是
选项：
A: 进出口部门
B: 全球业务部
C: 独立海外子公司
D: 国际业务部
答案: 【 独立海外子公司】
2、单选题：
由于营销人员经验不足造成货款被骗，或者由于营销人员说话不慎而伤害了客户,造成客户离开的风险，这些情况属于
选项：
A: 营销道德风险
B: 营销心理风险
C: 投机性营销风险
D: 营销人身风险
答案: 【 营销心理风险】
3、单选题：
全球产品组织结构把产品类别作为分工基础，把相似的产品组合设置在一起成为
选项：
A: 产品事业部
B: 职能部门
C: 产品开发部
D: 产品服务部
答案: 【 产品事业部】
4、单选题：
1、国际市场矩形结构是把（）中的某两个要素结合在一起，构成一个二元矩形组织结构。
选项：
A: 产品、职能、售后
B: 产品、职能、分工
C: 职能、产品、服务
D: 职能、产品、地区
答案: 【 职能、产品、地区】
5、单选题：
按照时间的长短，国际市场营销计划可以分为长期计划和短期计划，其中长期计划是
选项：
A: 一年以上
B: 两年以上
C: 三年以上
D: 五年以上
答案: 【 一年以上】
6、单选题：
国际营销中的产品控制主要包括（ ）
选项：
A: 质量控制和形象控制
B: 质量控制和价格控制
C: 质量控制和销售控制
D: 价格控制和形象控制
答案: 【 质量控制和形象控制】
7、单选题：
计划是指对未来的规划，它涉及人们的既定目标和（ ）
选项：
A: 实现目标的策略
B: 实现目标的方法及途径
C: 战略规划
D: 未来方向
答案: 【 实现目标的方法及途径】
8、单选题：
国际市场营销计划的内容包括：（ ）
选项：
A: 战略计划、计划概要、现状分析、行动方案等
B: 战略计划、营销预算、人力分析、风险控制等
C: 战略计划、战略纲要、战略分析
D: 营销内容、营销风险、营销组合
答案: 【 战略计划、计划概要、现状分析、行动方案等】
9、单选题：
按照风险的大小和强弱程度进行划分，国际市场营销风险可以分为
选项：
A: 致命性营销风险、一般营销风险和轻微营销风险
B: 营销实质风险、营销道德风险
C: 营销道德风险和营销失误风险
D: 一般营销风险和轻微营销风险
答案: 【 致命性营销风险、一般营销风险和轻微营销风险】
10、单选题：
国际营销控制内容包括
选项：
A: 销售、产品、价格和渠道控制
B: 产品、价格和供应控制
C: 竞争者和消费者控制
D: 渠道、价格和产品控制
答案: 【 销售、产品、价格和渠道控制】
11、多选题：
企业制定国际市场营销计划的作用有
选项：
A: 规定企业的营业目标和营业成果
B: 规定企业实现目标需要的经营策略
C: 规定企业营销活动中所需要的资源
D: 规定企业营销活动中的组织形式
答案: 【 规定企业的营业目标和营业成果;
规定企业实现目标需要的经营策略;
规定企业营销活动中所需要的资源】
12、多选题：
企业的海外子公司与分公司的主要区别是
选项：
A: 主体资格不同
B: 财产关系不同
C: 意志关系不同
D: 法律责任不同
答案: 【 主体资格不同;
财产关系不同;
意志关系不同;
法律责任不同】
13、多选题：
国际市场营销组织设计原则包括：( )
选项：
A: 目标原则
B: 效率原则
C: 有效控制原则
D: 专业化原则
答案: 【 目标原则 ;
效率原则 ;
有效控制原则 ;
专业化原则】
14、多选题：
组织的管理导向可以分为：( )
选项：
A: 本国中心主义
B: 多中心主义
C: 地区中心主义
D: 全球中心主义
答案: 【 本国中心主义 ;
多中心主义 ;
地区中心主义 ;
全球中心主义】
15、多选题：
国际市场营销计划编制的具体过程是: ( )
选项：
A: 收集情况了解市场
B: 分析调研现状，掌握目标市场需求
C: 确认问题与机会，确立营销组合
D: 制定策略执行计划
答案: 【 分析调研现状，掌握目标市场需求 ;
确认问题与机会，确立营销组合 ;
制定策略执行计划】
16、判断题：
国际市场营销管理是企业根据国际市场调研的信息，通过计划、控制等职能，对国际市场营销活动进行最佳组合，满足国际市场需要。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
17、判断题：
公司初进入国际市场时，国内营销业务大于国际营销业务，可选择国际业务部门形式。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
18、判断题：
按营销风险的成因分类，营销风险包括：营销实质风险、营销道德风险和营销心理风险。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
19、判断题：
国际市场营销计划有利于控制节约部门的人力、物力和财力资源。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
20、判断题：
国际业务规模大小和产品系列复杂程度都会影响国际营销组织结构选择。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
单元2 进行国际市场调研
单元2 测试
1、单选题：
以下哪一项不属于二手资料来源？
选项：
A: 国际组织网站、出版物
B: 网络调查结果
C: 期刊、论文
D: 政府机构网站、出版物
答案: 【 网络调查结果】
2、单选题：
以下哪一项不属于宏观环境分析？
选项：
A: 地理环境
B: 人口环境
C: 政治法律环境
D: 竞争对手分析
答案: 【 竞争对手分析】
3、单选题：
以下哪一项属于调查法？
选项：
A: 电话调查
B: 直接观察法
C: 间接观察法
D: 实验法
答案: 【 电话调查】
4、单选题：
_____的特点是没有时空和地域的限制性，并且具有及时性和共享性。
选项：
A: 邮件调查
B: 网络调查
C: 人员调查
D: 电话调查
答案: 【 网络调查】
5、单选题：
以下哪一项属于电话调查的优点？
选项：
A: 人均调查成本较信函调查高
B: 难以收集个人隐私的信息
C: 可以较快地获得一定数量的个人信息
D: 可能受到询问者说话方式的影响
答案: 【 可以较快地获得一定数量的个人信息】
6、单选题：
____是指由调查人员利用眼睛或机械设备等以直接观察具体事项的方式搜集资料。
选项：
A: 直接调查法
B: 间接观察法
C: 调查法
D: 实验法
答案: 【 直接调查法】
7、单选题：
_____是指操纵一个或一个以上的变量，并且控制研究环境，借此衡量自变量与因变量间的因果关系的研究方法。
选项：
A: 直接调查法
B: 间接观察法
C: 调查法
D: 实验法
答案: 【 实验法】
8、单选题：
以下哪一项不属于二手资料调研的优点？
选项：
A: 经济性——比原始资料省时省力
B: 辅助性——有助于提供原始资料搜集方向的判断
C: 相关性——得到的资料只与调查目的相关
D: 参照性——提供与其它数据比较的基础
答案: 【 相关性——得到的资料只与调查目的相关】
9、单选题：
问卷的内容中，____问候受访者，表达主持调查机构及访查员的身份，说明调查目的及为什么访问受访者。
选项：
A: 卷首语
B: 主体
C: 问题指导语
D: 结束语
答案: 【 卷首语】
10、单选题：
以下哪一种问题形式可以用几乎不受任何限制的方法回答问题？
选项：
A: 两问法
B: 开放性提问
C: 排序法
D: 李克特量表
答案: 【 开放性提问】