MOOC 电商品牌营销(东莞市纺织服装学校)1450324607 最新慕课完整章节测试答案
1.生活中的品牌
随堂测验1
1、单选题：
1、关于褚橙的品牌策划和运营，正确的是：
选项：
A: 挖掘产品的精神内核
B: 确定目标客户群体
C: 运用媒体传播思维激活影响第一批核心客户
D: 以上选项都是正确的
答案: 【 以上选项都是正确的】
2、单选题：
2、百果园品牌策划极致的服务体验
选项：
A: 门店体验
B: 服务体验
C: 售后体验
D: 以上三项都是正确的
答案: 【 以上三项都是正确的】
3、多选题：
3、褚橙传播主题历程：
选项：
A: 启动期主题：《褚橙进京》
B: 拉升期主题：《褚橙成为励志橙》
C: 高峰期主题：《褚时健倾橙进京》
D: 收尾主题：《传橙．传承》
答案: 【 启动期主题：《褚橙进京》;
拉升期主题：《褚橙成为励志橙》;
高峰期主题：《褚时健倾橙进京》;
收尾主题：《传橙．传承》】
4、多选题：
4、百果园品牌腾飞的重要因素
选项：
A: 精准的消费者定位
B: 上下游一体的供应链管理
C: 线上线下相结合的营销模式
D: 连锁经营模式
答案: 【 精准的消费者定位;
上下游一体的供应链管理;
线上线下相结合的营销模式;
连锁经营模式】
5、多选题：
5、百果园的品牌策划
选项：
A: 洞察消费者需求痛点
B: 重视中低档水果已经饱和
C: 主打中高档水果，同时兼顾大众消费
D: 构建品控标准化体系
答案: 【 洞察消费者需求痛点;
重视中低档水果已经饱和;
主打中高档水果，同时兼顾大众消费;
构建品控标准化体系】
2.品牌概述
测验1
1、单选题：
品牌的内在属性不包括（ ）
选项：
A: 审美属性
B: 结构属性
C: 技术属性
D: 功能属性
答案: 【 审美属性】
2、单选题：
（ ）属于品牌的外在属性。
选项：
A: 审美属性
B: 品牌名称
C: 功能属性
D: 产品质量
答案: 【 品牌名称】
3、多选题：
品牌形象的构成要素包括（ ）
选项：
A: 品牌商品本身及其相关资讯(内容)
B: 个性形象
C: 消费者的感受
D: 相关性
答案: 【 品牌商品本身及其相关资讯(内容);
消费者的感受;
相关性】
4、判断题：
包装对品牌商品具有物理性的保护作用，能够影响消费者对品牌商品形象的判断。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
5、判断题：
品牌由以其品质为基础的主观属性和消费者的客观感受所共同作用的，并为企业创造出以无形资产为主的附加价值（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】